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大众传播与公共关系 补：大众传播与广告阅读建议： 1．《美国广告200年经典范例》，[美]朱丽安·西沃卡著，周向等译，光明日报出版社 2．《广告：艰难的说服—广告对美国社会影响的不确定性》，[美]米切尔·舒德森著，华夏出版社 一、公共关系的起源 公共关系是如何发展的 社会上对公共关系有些什么样的批评？ 二、科技方面的改变，如何对公共关系产生影响 在传播媒体之中所发生的改变，如何影响了公共关系 成功的公共关系，应该具备哪些关键性的要素 有哪些技巧是会被公关活动所使用到的 三、当代公共关系产业，处于什么状态 公共关系产业是如何被组织的 在公共关系中的道德行为之标准是什么 成为一个公共关系专业人士时，所代表的意义是什么 研究与评估在公共关系中扮演了何种角色 一、公共关系简史 1.三要素：通知人们、说服人们、将人与人互相整合 2.招呼与欢迎 VOX POPULI，VOX DEI（人民的意见就是上帝的意见） RESPUBLICAE(公共事务) 3.现代公共关系的起源 表:公共关系的里程碑 西元前49年 朱里亚士@凯萨将他自己提升为罗马帝国的君主 西元1792年 法国成立宣传活动部门 西元1897年 公共关系这个名词正式出现 西元1900年 成立宣传处 西元1923年 具体化的舆论这本书开始发行 西元1954年 美国公共关系协会制定了有关道德方面的法规 4.美国的发展历程 5.十九世纪后半叶的公共关系 6.宣传处 7.公共关系道德的崛起 二、科技的趋势 1．公共关系中的新大众媒介 2．卫星广播 3．影像新闻稿 4．信息时代的公共关系：个人电脑 5．线上新闻与资讯 6．信息高速公路中的公共关系 三、企业组织 1．表：在公共关系中的各种不同的公众 商业性公共关系：股东客户/消费者公司员工供应商财经团体立法人员对生产有贡献的劳动者印刷媒体/广播媒体捐献者 非营利企业的公共关系：捐血人顾客/消费者义工人员企业员工会员供应商立法人员对生产有贡献的劳动者印刷媒体/广播媒体 政府机构的公共关系：付税者/有投票权者立法人员相关的政府机构政府员工对生产有贡献的劳动者印刷媒体/广播媒体 3。成功的公共关系之要素 研究评估 审慎计划 公众支持 传播的使用焦点 知道不该扮演的角色 表：公共关系的活动： 年度的报告书 公司简介、 广告传单、 宣传传单 宣传人员 记者招待会 新闻稿 报章杂志中的社论或评论演讲会 专栏文章或专题报道 影像新闻稿 卫星广播媒体 举办各种奖励旅游影像会议 电话会议 展览会展示说明会 照片录影带及影片录音带与高密度音碟商业性的广告公共服务的广告立法方面的声明赞助各种体育活动赞助各种庆典项目开放公众参观工厂或办公地点举办各种公众说明会举办各种幻灯片展示成立发言人室举办各种民意测验及调查走访重要人物推出新型产品举办各种会议与集会 4。公共关系的组织 5。公共关系的专业性 6。公共关系的形式 四、专业性公共关系中的问题 可靠性与责任性 与道德有关的行为 专业性的发展 研究及评估的使用 浙江在线，中国新闻传播学评论 中华传媒网-学术网 清华大学国际传播中心 紫金网 西祠传媒论坛 广告 营销 * * *