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案例1 Motorola: “ 兔年捉兔总动员 ” 引爆 LBS 营销 LBS营销案例 【活动背景】 随着 Android 系统和智能手机市场的迅猛发展， 2011 年初 Motorola 推出三款重量级智能手机，分别为 Android 领域首款三防机 ME525 ，里程碑手机 ME722 以及旗舰机型 ME811 ，以进一步巩固其品牌形象和市场地位。 【活动策略】 通过新机的 LBS 营销， Motorola 与目标受众进行深度沟通，大幅提升了品牌和产品知名度，并有效促进了新机的线下销售。 累计签到次数超过 50 万 发放超过 3 万枚徽章 在各大主流 SNS 网站和微博媒体上分享超过 40 万次活动信息 【活动效果】 案例2 麦当劳76融融套餐：LBS移动广告 LBS营销案例 【活动背景】 麦当劳春节期间推出“76融融套餐”的活动。通过LBS移动广告的精准营销效果，结合消费者地理位置，引导用户最终入店消费。 【活动策略】 ??????? 期间：2011/2/1-2011/2/28 ??????? 投放区域：北京、上海 ??????? 投放范围：每家麦当劳店点周边1公里覆盖 【活动效果】 数据报告： ??????? 平均点击率（avg.CTR):5.13% ??????? 不重复点击人数比例：74.82% 畅想——完美的一天 Thanks * LBS是什么？LBS怎么来得？现在发展得怎么样？我们为什么要知道LBS?对我们有什么影响？我们公司又可以怎么应用LBS? * 它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。 * E911，无论在任何时间和地点，都能通过无线信号追踪到用户的位置。直到2006年，全美无线通信网络的升级改造基本上完成。而FCC定义的无线E911有两个版本。第一个版本要求运营商通过本地PSAP(Public Safety Answering Point)进行呼叫权限鉴权，并且获取主叫用户的号码和主叫用户的基站位置；第二个版本要求运营商提供主叫用户所在位置精确到50-300米范围的位置信息。 　 * 知道的话，可以让我们的生活更美好！ 发展迅猛，不知道就OUT了！ * Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，并鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。与其他老式网站不同，Foursquare用户界面主要针对手机而设计，以方便手机用户使用。 美国：Sprint PCS和Verizon分别在2001年10月和2001年12月推出了基于GPSONE技术的定位业务，并且通过该技术来满足FCC对E911第二阶段的要求。据调查，大约2/3的美国用户愿意每月支付费用来获得引导驾驶的方向和位置信息。在市场的驱动下，在E911方面处于领先地位的Sprint PCS在2004年9月份推出了LBS商用服务。 日本：2001年4月，日本知名保安公司SECOM成功推出了第一个具备GPSONE技术能实现追踪功能的设备。该设备运行在KDDI的网络中，能在任何情况下准确定位呼叫个人、物体或车辆的位置。2001年12月，KDDI推出第一个商业化位置服务，用gpsOne技术提供高精度的定位服务，基于高通MS-GPS系统开发的EZNaviWalk步行导航应用在日本市场大获成功，成为KDDI与NTTDoCoMo 竞争的杀手级应用。NTTDoCoMo在i-mode套餐中提供了i-Area业务，但仅限于日常信息服务。 韩国：在位置服务（LBS）业务创新方面，走在世界最前端的是韩国移动运营商。KTF于2002年2月利用GPSONE技术成为韩国首家在全国范围内通过移动通信网络向用户提供商用移动定位业务的公司。2004年7月，韩国最大的移动运营商SK电讯推出全球首项保障儿童安全的网络定位服务——i-Kids，用来确认孩子当前的位置和活动路径，一旦孩子的活动超出设置的范围，就会自动发出报警短信。 加拿大：Bell移动公司可谓LBS业务的市场领袖，率先推出了基于位置的娱乐、信息、求助等服务，2003年12月，Bell移动的MyFinder业务已占尽市场先机。2004年9月，Bell移动发布全球首款基于GPS的移动游戏Swordfish，利用移动定位技术，把地球微缩成了一个可测量的鱼塘。 欧洲：运营商应用LBS的技术已经相当丰富，服务主要是定位与导航业务，但市场表现平平，一方面，欧洲运营商的业务内容比较单调，缺乏变化，另一方面，欧洲用