广告策划精品案例—新浪“微博快跑”执行方案.pptVIP

目录 活动背景 以“2010年8月新浪微博成立一周年”为契机，制造一场话题风暴，影响更多用户 活动目的 活动意义 事件营销，通过活动环节及“大篷车“设计，制造一次能够引发社会和媒体关注的事件，在公关及口碑传播层面引起反响。 提升微博认知度，影响潜在用户； 与微博用户产生线上互动，通过有趣的活动话题，强化产品粘性； 为各类普通用户提供展示平台，强化微博时尚、亲和品牌形象。 宣传每个用户的微博，就是宣传新浪微博 微博首先是一个平台，因此活动不是为了硬生生拉用户，而是让用户一起参与进来玩。 微博不是一个明星的舞台，而是随时随地、活生生地伴随你身边 活动需要时刻渗透出微博的品牌追求，强调微博的亲和性、趣味性和时尚元素 快乐、亲切、时尚 活动定位 活动调性 目录 一支外形出位的车队 一系列引发热议的话题 一连串吸引眼球的落地活动 整体设计 + + = 一次非同凡响的事件营销 品牌主张 快乐围脖 时尚围脖 活动地点 狂欢欢乐谷 先锋三里屯 活动主题 #今天你HIGH吗# 今天High不High？找点什么刺激一下，一起惊声尖叫，一起疯狂呐喊，压抑太久“High”就亮出来！ #潮是一种态度# 潮人是个啥？时尚的装扮、个性的生活、还是自由的态度？晒晒潮人照片，分享身边的潮人囧事！ 线上预热 8月27日 8月25-26日 现场预热 将前期线上预热时搜集的脖友言论在现场大屏幕上滚动播放，现场设置个性背景和音乐/频介绍活动内容 车队互动 理想国际大厦-欢乐谷 五道口、西直门嘉茂商厦、蓝岛大厦停车互动 西单-三里屯ｖｉｌｌａｇｅ 现场活动 背景主打“今天你爽吗”，现场只设置各种礼品兑换处，follow 礼品提供商微博地址 背景主打“潮是一种态度”，下设3个主题区，分别是“潮人态度”，供现场人随意写点啥；“潮人装扮”提供T恤供现场人随意剪裁；“潮人酷行”创意脖友现场涂鸦 推荐合作 食品饮料、旅游 T恤、鞋 活动方案： 亲切围脖 闲暇西单 时尚围脖 先锋三里屯 快乐围脖 狂欢欢乐谷 主题：“今天你High吗” 理想国际大厦→北京大学东门→清华园→五道口→中鼎大厦→中央财经大学→动物园→西直门嘉茂商厦→平安里大街→张自忠路→东四→朝阳门→蓝岛大厦→中央电视台新址→八里庄→北京工业大学→北京欢乐谷 红色字体为车队停靠互动地点 行程时间：10：30-13：00 行进路线 活动方案： 亲切围脖 闲暇西单 时尚围脖 先锋三里屯 快乐围脖 狂欢欢乐谷 地点：五道口、蓝岛大厦 其中一辆车上下来一位工作人员，手持微博快跑车队路线图，以一口奇怪的“方言”向一位路人问路。当路人努力为工作人员指路的同时，其他车上的工作人员迅速下车，包围热情的路人，并大喊：“今天是新浪微博生日，谢谢你为微博指路！”送上小礼物后回到车上，继续前进。 地点：西直门嘉茂商厦 工作人员下车，纷纷焦急地路人询问“你有微博吗？”，遇到有微博的网友，立刻发放奖品，并大喊“今天是新浪微博生日，我们庆祝！”。 工作人员立即回到车上，根据既定路线继续行进。 沿途互动 活动方案： 亲切围脖 闲暇西单 时尚围脖 先锋三里屯 快乐围脖 狂欢欢乐谷 在车队到达之前，现场大屏幕上显示“今天你High吗”的话题页面，实时更新博友对欢乐谷各个游乐项目的讨论，所有参与的博友都可以获得一条验证码。 在活动现场播放欢快的背景音乐，渲染气氛。 现场预热 车队到达现场后齐声鸣笛，吸引游人目光。 车队停靠完毕后，工作人员下车，齐声喊：“微博驾到”，表示微博车队正式驾临欢乐谷，以出位的形式吸引受众眼球。 工作人员穿奇装异服，上面标示“flower me-/***”从车上搬下各色小礼品，在欢乐谷内随意散发 车队到达 活动方案： 亲切围脖 闲暇西单 时尚围脖 先锋三里屯 快乐围脖 狂欢欢乐谷 工作人员在欢乐谷大屏幕旁边设立礼品派送站，并在园内的各主要有了设施旁设立“微博快跑”活动说明，同时，在地面上张贴大型的箭头，方向指向礼品派送站，并在箭头上标注着“follow me-/***”的标示。 由工作人员验证博友手机中的短信，并向博友派发饮料、食品、遮阳帽等礼物。 现场活动尾声，通过微博大屏幕抽取Ｎ位脖友，授予“微博生日ｐａｒｔｙ特别嘉宾”，通过微博平台进行展示，并通过短信通知用户回到活动地点领奖，如欢乐谷免费门票。 现场大屏幕持续更新“今天你High吗”话题的实时页面，当晚活动结束后，从当天参与活动的网友中抽取大奖，如免费南航套票。 主体活动 活动方案： 亲切围脖 闲暇西单 时尚围脖 先锋三里屯 快乐围脖 狂欢欢乐谷 主题：“潮是一种态度” 活动方案： 快乐围脖 狂欢欢乐谷 亲切围脖 闲暇西单