社会化媒体营销：网络品牌推广——微博.ppt

目录 为什么要做网络品牌推广 什么是“微博” 如何用好“微博” 其他网络渠道介绍 为什么要做网络品牌推广 网络普及化 《新京报》10年7月显示：我国网民达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%，4.2亿网民中，约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的11.7%。 人们工作、生活习惯的改变 随着电脑和网络技术的普及，更多的人在工作和生活中离不开电脑，致使很多人对电脑产生了依赖感，以及随着网络功能的完善，购物，娱乐，沟通等已经实现网络化。 网络传播效率 网络媒体，不同意传统的纸媒，电视媒体具有局限性，但网络不受时间地域的限制，可以随时随地上网，随着wifi和3G、GPRS的不断成熟和发展，上网成为更加轻松便捷的事情。从而也使信息可以快速的传播。 小调查 每天使用网络3小时以上 每天使用网络5小时以上 每天使用网络8小时以上 通过网络获取信息量超过看报，看电视 在网上充手机费，买书，团购等 在网上看电影，玩游戏等娱乐 有微博的 什么是“微博” 微博发展史 微博界面 如何用好“微博” 做好定位 如何用好“微博” 选好“阵地” 如何用好“微博” 做好细节 如何用好“微博” 用好140个字 个人娱乐化，企业拟人化 图文配合是王道 如何用好“微博” 内容要独特 内容要“专” 符号巧利用 利用好热点 引导要讲究 时间要掐准 关系要搞好 如何用好“微博” 利用好大平台、资源 其他渠道介绍 blog SNS BBS IM EDM 视频类网站 购物类网站 …… 好的微博=定位+执行 注：部分数据来源于网络，仅供参考。 * 网 络 品 牌 推 广 ——微博 佟海宝 新精英生涯市场部 tonghaibao@ 微博，改变了我们的生活… 微博，顾名思义微型博客(micro-bloging)，长度在140字以内。在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，好的内容会被病毒传播似地分享。 微博最初的实践者，是国外的Twitter诞生于2006年3月——一个如今价值近百亿美元的网站，先注册用户近2亿。Twitter有着众多的铁杆粉丝，甚至连美国总统大选、 500强企业的公关营销，微博都成了不可缺少的利器。 而在国内，随着微博的用户迅速增长，这种web3.0产品具有的信息传递的及时性与互动性的优势开始得到更广泛的认可，因此，这里也成为很多企业的营销新阵地。 2009年，新浪开始推出微博。和当年新浪博客的开局有些类似，新浪微博仍然是以明星路线作为新产品推广的标签，李冰冰、姚晨以及潘石屹、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批“脖友”，也使这个产品少了政治味道，而多了娱乐性与商业性。现注册用户超过1亿。 1、信息发布便捷，传播速度快 新锐特点 2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的 传播，影响面广 3、互动性强，能与粉丝即时沟通 4、主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃 5、低成本 6、名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大 7、企业形象拟人化 8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的 情感 9、每条信息引起的反应可能千差万 别，有正面也有负面影响 10、粉丝积累过程缓慢（僵尸粉），需要长期投入，营销效果难以评估 *