课程设计——浅析如何度过团购网严冬.docVIP

电 子 商 务 课 程 设 计 目 录 引言 1 一、什么是团购网 1 （一）起源 1 （）随着这几年电子商务的快速发展，大家的消费方式也有了变化。近来，网上团购活动盛行，用户通过团购的形式可以用比平时更加优惠的价格购买商品和享受服务。团购的网络组织平台，就是互不认识的消费者，借助的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务网最早起源于网站，它的特点是：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。使消费者、商户、团购网站获得三赢。更重要的是，它唤醒了基于本地化生活服务为基础的千万亿市场规模。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度。作为种新兴的消费方式，网络团购目前还没有相关的规则来约束它，因此，诈骗案也屡见不鲜。网络团购目前已在上海、北京、广州等大型城市流行起来，并逐渐发展成为一种新型的消费模式。城市团购网是顺应时代发展的要求，结合中国电子商务的实际所搭建网络团购平台， 随着团购网站的增加与团购人员的增加，小到图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑、体育器材、健身器材、运动休闲服装、体育用品等小商品，大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品，都有消费者因网络聚集成团购买。不仅如此，团购也扩展到体检、保险、旅游、教育培训以及各类美容、健身、等服务类领域。 这类投资性催长很容易使得服务和产品趋同，使得投资的衡量标尺从对商业模式、团队执行等的潜心考究转变成对市场份额的简单测量。从关注自身的增长，转变为对竞争对手份额的侵夺，提薪挖角、贴本出货从地下变成半公开甚至肆无忌惮。团购网站被称之为世纪最大的“泡沫” 团购刚出来的时候，创新工场总裁李开复曾经发过一条微博：一年之内，99%的团购网站都要死。现在局势的发展似乎被不幸言中。今年的团购整体印象，就是一个字乱团购站一开始走的路线就是铺张浪费，比的就是谁的广告多，请代言，这些就是俗称的“不差钱”。满座网签下知名的动漫形象“哆啦A梦”，拉手则是跟明星演员葛优签约，团购烧钱项目只多不少。 而团购网站的资金链问题就一直备受业界争议。在大部分人看来，都认为团购网站融到资就自然“不差钱”了，而“不差钱”的团购下一步就是大大方方的“烧钱”了——广告、代言人、抽奖，没有哪一样不是在拿“钱”博出位。而且都是比着“烧”，越“烧”越收不住手的感觉，到最后连知名团购24券也被爆出拖欠商户款项和员工更工资以渡过危机，饭统饭团、58团购等团购网站目前也存在长时间拖欠商家货款行为。 然而对不少团购网站来说，“缺钱”却是这个冬季中面临的最大难题。因为过度膨胀和近期资本的抽离团购网站无法维持今年10月全国就有1017家团购网站倒闭，总数跌至4057家。 在这个时代，各路网站都在争相上市，认为上市就能有发展，但是在团购泡沫的影响下，能上市的屈指可数，Groupon在下半年上市，但是股价一直在下降，而糯米网依靠“人人”成为首家“上市”团购网站，也拖累的人人，使其由盈转亏。而在groupon上市期间，拉手也在赴美上市中摔了下来。根据财报，拉手网上半年亏损达到了3.91亿元，为同期净收入的6.8倍。 　 在盈利无望的情况下，大部分团购网站不得不选择了节流来应对“资本寒冬”：裁员之声此起彼伏，今年上半年最先开始裁员的是团购鼻祖高朋，在来到中国之后疯狂扩张，挖人，以至之后疯狂大规模裁员400人，相继出现了窝窝团“非法裁员门”团购“裁员”的病情延续到了整个电子商务行业。国内最大的电商网站凡客被爆裁员5%，连副总裁吴声也选择了另辟他处，电子商务也在风雨中飘荡，面临收缩危机的。 据第三方电子商务研究机构易观国际数据统计，伴随着团购公司的激增，团购遭到投诉的案例也在逐渐增多，上半年第一季度投诉团购公司的案例，达到了2090宗，超过去年一年的团购投诉量：夸大宣传、虚标价格、假冒伪劣等欺骗消费者的现象层出不穷。国内最早的团购网站美团网CEO王兴就曾自曝团购内幕，提醒消费者要注意团购陷阱。在高朋的天梭假表的事件刚刚理清的时候，窝窝团又出现虚假的团购信息，团购作假过多。在经历了顾客无法兑换团购券，虚假抽奖，消费者　 根据统计，目前团购网站的用户忠诚度普遍偏低，另有超过60%的用户表示，会选择别的购物网站进行购物。不仅如此，网站实力、可信度成为消费者选择团购网站的重要决策因素，选择人数分别达到79%和74.6%。发生在团购身上的众多事件已开始潜移默化的影响了团购业赖以生存的根基——信用。 团购 “现在行业内已经将不开发票视为一种行业潜规则。”炎黄网络CEO管鹏指出，不会有哪