营销战略规划与管理.pptVIP

2055122@ 如果你想创造短期的价值，你就去种_____；如果你想创造中期的价值，你就去种_____；如果你想创造远期的价值，你就去种_____。 世界上投资成本最大的是______ 世界上投资成本最小的是______ 领导者的主要精力要研究战略 是抓大放小，例外原则，非例行事务 是把握大方向，做正确的事，不是正确的干事 是面向未来，分析形势，洞察未来 是“将帅指挥官”，不是“救火员” 关键在用人：一心干事的人；用着放心的人；没有二心的人；是你的人而不是你的对手的人；人要活、腿要勤、口要松紧适度，会用人，否则就成为别人的人 市场经济，战略第一，管理第二 战略是非日常性行为，管理则是日常性行为 管理着重于物质层面和有形要素，战略更着重于精神（价值观）层面和无形要素 管理的实质倾向于“守成”，战略的实质更倾向于“创新” 小老板靠________赚钱 中老板靠________赚钱 大老板靠________赚钱 英国航空：世界上最好的航空公司； 戴尔电脑：取消中介商（直销）； 迪 斯 尼：全家人的娱乐和想象； 联邦快递：承诺：一夜之间送货上门； 微 软：以人类解放为目标的软件； 丰田汽车：做世界上最大的汽车公司； 海尔集团：做国际化企业，国门之内无名牌； 联想集团：做国外大公司不能做或不愿做、小 公司又做不了的事。 二、营销战略的层次结构 第二节