第九讲非合作性策略行为.pptVIP

为了找到满足条件（1）和（2）的 ，可以设想，条件（1）和条件（2）实际上定义了一个区间 构成了一个分离均衡价格。条件（3）意味着 ，因此，为了得到分离均衡，低成本在位者必须选择一个足够低的价格（低于短期垄断价格 ），使得高成本在位者要模仿的话成本太高。 假定高成本在位者选择 ，低成本在位者选择 ，当潜在进入者观察到时 ，就认为在位者是高成本的概率是1，选择进入；当观测到 时，进入者认为在位者是高成本的概率是0，选择不进入； 当观测到的价格不属于这两个价格时，进入者关于在位者是高成本的后验概率（即修改后的概率）可以是任意的，保证所假定的战略 是均衡战略的最简单办法是选择 ，选择进入。 把这一冗长的分析归纳起来就是：存在一个唯一“合理的”分离均衡，高成本企业制定垄断价格，从而导致进入，因为这样是最优选择； 低成本类型企业把价格定在 上， 是所有使高成本类型企业在第一阶段的损失略大于因进入被阻止而获得的收益的价格中的最高价格。 对于这一分离均衡，可以得出以下结论： 结论1：尽管在位者操纵价格，但进入者并未被愚弄，它完全可以推断出在位者的成本类型，在对称信息条件下会发生的进入在这里同样会发生。 结论2：如果低成本类型企业不牺牲其在第一阶段的短期利润来传递其成本类型的信号的话，它就会被误认为是高成本类型企业。 混同均衡 在前面讨论分离均衡时，如果在位者属低成本者，在第一阶段的定价就应该显示出低成本的价格信号，并且在第一阶段的定价水平让潜在的进入者能够分辨出在位者不属于高成本的类型。 那么，在混同均衡中，假定在位者在第一阶段的定价是独立于成本的，进入者无法从第一阶段的定价判断在位者的成本类型。只知道在位者属于哪种类型的概率。 混同均衡存在的条件是： （4） 该条件意味着，潜在进入者进入的期望利润为负。 假定（4）式得不到满足， 表明期望利润大于零，潜在的进入者就会选择进入。在此情况下，在位者如果属于高成本厂商，在第一阶段的定价应该是 ，反之则 。因而混同均衡价格不存在。 假定混同均衡条件得到满足，并令 为阻止进入的混同价格，要使其成为混同均衡价格，必要条件是不论是高成本的在位者还是低成本的在位者都不能按自己的成本类型订立垄断价格，否则就会导致潜在进入者的进入。 因此， 对于低成本的在位者必须满足条件： （2） 对高成本的在位者则要满足： （5） 根据分离均衡的分析，同样地，满足（2）和（5）的条件的 如果在位者在第一阶段的定价不在这个区间，那么，潜在的进入者就会选择进入，在此情况下，高成本的在位者不如选择垄断价格。 其他的非合作性策略行为 掠夺性定价 增加竞争对手的成本 掠夺性定价（predatory pricing) 所谓掠夺性定价是旨在将新进入者或现有的其他在位者逐出市场的一种定价策略。 实施掠夺性定价的厂商首先将价格降低在成本以下，以便“在损己的同时损人”，当竞争对手不能忍受亏损时将会离开该行业。如果实现了这一目标，那么，在位的厂商就将价格拉升，获取垄断利润。 实施掠夺性定价策略的企业必须具备绝对的优势，否则，该厂商所实施的策略不构成真实的威胁。 竞争对手可以采取防范措施,例如，可以与客户签订长期的合同稳定客户和价格；还可以在掠夺期内适当地减产和转产来有效地降低损失。 实施掠夺性定价的厂商必须具备强大的优势，例如规模优势、成本优势和品牌优势等。 关于成本优势的厂商的降价策略是否属于掠夺性等价，值得讨论。 增加竞争对手的成本 假定厂商1与厂商2相比，劳动的集约程度不同，在生产要素的