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* 瑞丽--城市形象策划 Chinese City Identify 第一部分 瑞丽市现状识别 一、地缘地貌识别GI 二、人文识别HI 三、政策识别PI 一、地缘地貌识别GI（Geography Identify） 边： 与缅甸毗邻 云南省西南 通往东南亚南亚桥头堡 绿： 南亚热带湿润气候 年均气温２０摄氏度 丰富的自然景观和人文景观 分析： 一、地缘优势显著（与“翡翠王国”缅甸接壤） 二、地貌优势竞争力不大 二、人文识别HI（Humanism Identify） 情： 傣、景颇、德昂、汉族和谐共处 景颇族目瑙纵歌节 德昂族原生态水鼓 中缅胞波狂欢节 傣族泼水节 边陲风情 分析： 云南本身便是一个多民族的省份，以民族风情定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大 如： 傣族——更容易想到西双版纳 三、政策识别PI（Policy Identify） 宝 国内政策： 中国首批优秀旅游城市 我国最大的对缅贸易口岸 我国四大珠宝集散地之一 全国唯一的“境内关外”管理 4A级风景名胜区莫里雨林景区 国家级非物质文化遗产－孔雀舞 缅甸政策： 1998年3月起， 缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽 分析： 政策优势 赢得了“玉出云南，玉从瑞丽”的美誉 第二部分 瑞丽城市定位战略 一、 城市定位的意义 二、瑞丽定位的问题 三、重新定位瑞丽 一、城市定位的意义 城市定位： 消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成的看法 一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要有独特的个性特征，还必须为消费者提供一个在此消费或者投资的理由。 二、瑞丽定位的问题 瑞丽的定位 1、瑞丽现在的定位： 以珠宝文化为亮点 以民族文化和节会文化为重点 2、思考： 定位的本质就是牺牲，把不重要的删去 太过宽众，想要代表一切便什么也代表不了 云南本身便是多民族省份，所以民族以及节会文化不能成为吸引游客的主要理由 3、总结： 必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的最主要的因素） 三、重新定位 三、重新定位瑞丽 1、翡翠 （1）、定位珠宝中的翡翠——“缅甸翡翠”中国四大名玉： 新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北绿松石已经深入人心，必须寻找新定位 （2）、定位珠宝文化——充分发挥瑞丽的地缘、产业、政策优势 一是地缘优势（地域上与“翡翠王国”缅甸接壤） 二是产业优势（集贸易、加工、销售功能为一体的五大珠宝园区） 三是政策优势 (国家一级口岸，姐告唯一的境内关外政策，缅甸政策) 定位 东方翡翠城——瑞丽 2、定位释义： 东方——不仅限于国内，还走向国际 翡翠——定位明确，主打玉中之王“缅甸翡翠” 3、战略模式 东方翡翠城——瑞丽 境内关外——瑞丽 玉出云南，玉从瑞丽 第三部分 城市品牌推广 1、目的 2、内容 3、策略 一、城市品牌推广的目的 城市品牌形象推广的是城市的氛围、个性，是构筑起形象的各种外在因素。 目的： 使大众认同城市个性，提高城市美誉度与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的发展 二、城市品牌推广的内容 CCI 城市形象识别系统 VI理念识别 BI视觉识别 MI行为识别 三、城市品牌推广策略 一、分阶段推广（建立品牌知名度） 二、分层次诉求（品牌观念深入人心） 三、分受众传播（建立品牌美誉度） *