信息发布营销.pptVIP

区区140字的小微博，为何字里能淘出金？ 1.信息发布简单 　　微博只有区区的140字，很简单，很轻巧，比起洋洋洒洒的博客来讲，非常轻松，随时都可以发感言。 2.传播门槛低，费用几乎可以忽略不计 　　微博的传播模式是1-N-N的模式，是一个中心点呈放射状向四周发射。只要你的这条微博够吸引力，从理论上讲，它可以被无限次转发下去，而期间产生的费用几乎为零。 3.受众广，传播速度快 　　据最新统计，中国互联网微博累计活跃注册帐户数，预计2012、2013 年底将分别有望突破2.8亿、4.6 亿。而且每一个微博用户都是潜在的地产消费者。相关人员通过调研，一篇微博发布后，仅仅30秒，即可抵达微博世界的每个角落。如果把内容换成是商业信息，其中蕴含多大的商业利益？ * * * * * * 信息发布营销 就是在搜索引擎、专业论坛、博客等以发布供求信息的营销方式。 信息营销下的微博营销：微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 　随着网络的不断普及以及受众信息需求的快速增长，微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，美国《时代》周刊评价它为“地球的脉搏”。 在众多房企的微博营销中不乏有成的案例，可以说是名利双收，2010年深圳万科红的“寻找红人”营销事件就是很成功的案例。小小微博，短短140字，简单精炼，却可以嬉笑弄骂皆成文章，一石激起千层浪。 1、 11月5日: 在新浪开通微博； 2、 11月5日--11月10日：预热； 3、 11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad; 4、 11月15日-11月26日: 活动继续：送木偶； 5、 11月27日： 样板房开放并公布样板房照片； 6、 11月28日—现在：微博营销活动持续进行中… … 1. 活动安排 2、开通微博 以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质； 背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话； 使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。 3、活动预热 在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。 4-1、活动开始 为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。 4-2、微博直播 通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人” 的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。 4-3、公布中奖结果 在微博上公开公布中奖的用户名单并迅速寄出Ipad。 中奖者在第一时间在微博上晒出收到的礼物后，再被“2010寻找红人”微博转发，侧面证明活动的可信度。通过与微博用户的互动，促使微博用户大量转发消息，以此来更吸引更多粉丝的关注。 4-4、活动持续进行 基于成本的考虑，后期主要是以转发送木偶为主：在每天设定的时间以最快转发消息的微博用户为中奖用户。与之前一样，第一时间公布中奖结果并将领奖者的照片在微博上进行公布。 4-5、引导进入主题 在之前的活动中，活动的主题一直是“寻找红人”。在最后的时候点出主题，万科—“万科红”这一新楼盘！ 4-6、公开宣传项目 在二十天多天的时间里，“2010寻找红人”的粉丝数随着活动的开展直线上升！ 在粉丝足够多的情况下，不断地以第三方人员的口吻发表项目优势相关的微博。转发量持续上升。【如右图所示】 从11月10日到12月11日仅仅用了40天的时间，通过对“红”的炒作，突破区域固有客群成为新政限贷限购后，首个开盘几近售罄的中小户型项，成为蓄客时间最短，启动最快，新政后推售量最大，开盘销售率最高的项目！ 　　正是由于万科红的成功，万科地产迅速把微博营销推广到其它项目，又策划了“万团大战等系列微博营销事件，也都取得了不错的效果。