14笔记本市场调查20032004清华汉魅.ppt

第一章 中国大陆笔记本电脑产品市场销售量研究 　第一节 中国大陆笔记本电脑产品市场销售概况 　　一、1997-2003笔记本电脑产品历史总体销量及增长发展速度对比分析 　　二、2003年笔记本电脑产品各品牌市场销量及份额分布 　　三、2003年笔记本产品各品牌区域销售情况分布 　第二节 2003年笔记本电脑各系列类型统计 　　一、不同类型的产品结构分布 　　二、不同CPU主频速度的产品结构分布 　　三、不同尺寸LCD显示屏的产品结构分布 第二章 中国大陆笔记本电脑产品市场竞争策略研究 　第一节 产品市场竞争研究 　　一、2003年大陆笔记本电脑产品市场产品发展特点综述 　　二、2003年四季度主流产品分析 三、主要品牌产品线状况 　第二节 价格市场竞争研究 　　一、2003年大陆笔记本电脑产品市场价格特征综述 　　二、2003年大陆笔记本电脑产品市场产品价格定位 　　三、2003年大陆笔记本电脑产品市场各品牌价格竞争 　第三节 渠道市场竞争研究 　　一、2003年笔记本电脑产品的整体渠道概况 　　二、各厂商的渠道状况分析　 第三章 用户消费行为分析 　　一、目前国内笔记本电脑产品的用户群体的分类 　　二、最终用户的实际购买需求现状分析 　　三、2003年笔记本电脑产品采购情况分析 第四章 未来笔记本电脑产品市场发展预测 　　一、定性分析预测 二、定量分析预测 第五章 慧聪国际资讯建议 一、市场机会与威胁 二、产品市场切入点与发展方向 三、渠道建设策略　 2003年中国大陆笔记本电脑市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，使笔记本市场的吸引力越来越大。据慧聪国际资讯的调查分析表明，2003年中国笔记本电脑市场实现销量118.19万台，比2002年增长43.57万台，同比增长58.39%。 根据“蓝式战略模式法则”理论，在目前中国大陆笔记本电脑市场竞争中，仍然没有任何一个品牌的市场占有率（即市场份额）达到安定目标值—41.7%，从而超越其它竞争者，处于市场的优势位置；即使占据大陆笔记本电脑市场第一位置的联想，其市场占有率也没有超过市场下限目标值—26.1%。这表明尽管联想的市场占有率名列榜首，却极不稳定，随时可能受到来自其他品牌的挑战。而各品牌厂商若通过适当的市场运做，提升自身品牌的市场占有率，并最先超过26.1%，就可能从势均力敌的竞争者中脱颖而出成为笔记本市场的领先者。 综观整个2003年中国大陆笔记本电脑的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本电脑的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张；以IBM、DELL为首的外来品牌，其核心竞争力集中在高端产品，受市场竞争和消费需求的影响，其技术发展和市场向中端扩张；而如ACER等的品牌，则在高中低端产品线都有自己的产品参与竞争，属于市场竞争中流的品牌，但由于其定位不够明确，市场份额在被大陆品牌和国外品牌侵蚀。 联想昭阳作为国产品牌的首要代表，依靠其强大的宣传势头，配合渠道的推广力度，在2003年继续占领了笔记本电脑大陆市场第一的位置，并进一步发挥其本土化服务方面的优势，制定合理的价格策略使其综合竞争力进一步加强。 IBM继续表现出稳步发展的势头，2003年在继续推出高品质产品的同时，加大了对中低端用户的争夺，在价格上不再高高在上，通过不断地调整价格，力争改变IBM贵族品牌的形象，增加了与中低端用户的亲和力，取得了良好的销售业绩，缩小了与联想市场占有率间的差距。 2003年TOSHIBA新产品的不断推出和渠道的拓展，使其全年的发展势头良好，TOSHIBA笔记本电脑在2003年的业绩也令人瞩目。 三、2003年笔记本产品各品牌区域销量情况分布 目前在中国大陆市场上光软互换产品占据主流，拥有55.44％的市场份额。超轻超薄产品位于第2位，有22.66％的份额。全内置产品最少，占21.90％。 在2003年，迅驰的推广初见成效，其市场销量达到了12.82万台。但是P4仍然占据了市场的主流，尤其是P4 2.0G以上的产品。这种状况部分取决于迅驰的推出与推广加速了P4的降价，但是短期之内，P4的主导地位仍然不会被取代。 14英寸和15英寸LCD的笔记本电脑仍然是市场的主流产品。其中，14英寸LCD的产品增长最快。相比之下，配备12英寸和13英寸LCD笔记本电脑的销量比重总计继 续下降。 季度价格走势数据是通过对本季度各周主流品牌及型号的市场成交价分析获得的。为了减少价格绝对值对于价格本身变化的影响，我们引入价格指数来描述笔记本电脑