北京歌华有线数字电视开机画面广告推介书星际无双.pdf

2012北京歌华有线开机画面广告 推介书 聚焦，从 “睛”开始… 眼球经济，是指实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源 的最佳配置的过程。 简而言之， 谁能吸引住这“眼球”的注意力，谁就是赢家！ 眼球经济 注意力经济 如何吸引注意力？什么途径？——开机画面广告 调查显示：在点线面的视觉构图中，人们首要接受的是面，对于 “面”的接受度与记忆力遥遥领先于点或者线！而开机画面广告完 美的传承并结合了此收视习惯，成为当之无愧的“吸睛”王牌！ 品牌/入户推广 精准受众，产 品信息直达 强制收视 信息强势植入 广告特点： 开机即现、画面醒目；冲击力强、100%到达；高覆盖 〃唯一性；无干扰、不占据用户收视时间等 适合于品牌形象&产品推广。 广告实际投放与效果监测 截止至2012年2月份，已有多家企业认可并在歌华有线开机画面平台投放广告。并取得实 质性的品牌增长效果！来自第三方专业数据公司尼尔森网联的数据显示：每天接触到歌华有线 开机画面广告的家庭用户平均值在155万户以上，日均曝光次数达300余万！ 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 歌华有线数字电视（北京地区）开机画面广告监测数据周统计表 2012年2月 2012.02.13.— 2012.02.19. 监测对象：北京有线数字电视全网用户 对象数量：2781266户 2月13日 2月14日 2月15日 2月16日 2月17日 2月18日 2月19日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 开机率 56.27% 55.95% 56.15% 56.11% 57.04% 57.47% 57.77% 曝光次数 2957318 2952510 2951073 2963929 3046214 3130934 3145048 到达户数 1565112 1556220 1561681 1560525 1586474 1598265 1606837 数据采集途径说明： 1、歌华有线所发放高清双向交互式机顶盒本身具备数据双向回传功能，即用户每开机一次， 数据将自动回传至歌华有线数据采集系统。 2、尼尔森作为国际专业的第三方媒介和监测公司，长期以第三方的角度实时监控此数据收集 过程，并以公正、真实、可靠的专业态度提供出真实可靠的最终数据！ 3、文中数据来源均出自尼尔森网联，真实可靠！ （数据来源：尼尔森网联） 关于歌华有线 【关于歌华有线】 歌华有线网络已覆盖全市16个区县，可 传输百余套电视节目，完成超大型有线电视 网络构建 多年来，歌华有线先后完成了北京近、 远郊区县有线电视网络的并购统一。并于 2002年2月实现“一市一网”，现已形成覆 盖全市16个区县，接入400多万户的超大型 有线电视网络。当前，歌华有线共传输节目 百余套(其中模拟电视节目50余套，数字电视 节目150余套，高