电商微博营销的5个应知细节.pdfVIP

电商微博营销的 个应知细节 5 电商微博营销的 个应知细节 5 电电商商微微博博营营销销的的 个个应应知知细细节节 55 立即推 Confidential 立即推 立立即即推推 细节 ：微博是推送类媒体 细节 ：微博是推送类媒体 1 细细节节 ：：微微博博是是推推送送类类媒媒体体 1 11 • 媒体有两种：PULL类媒体和PUSH类媒体，微博本质是推送类媒体 • 微博达人转发或直发广告，是PUSH类广告，泼出去的水收不回；微博官方广告是 PULL类广告 • 由于类型匹配，以达人转发或直发为主的PUSH类微博广告ROI，总体高于PULL类 广告 立即推 Confidential 立即推 立立即即推推 细节 ：微博广告效果要通过算法来保障 细节 ：微博广告效果要通过算法来保障 2 细细节节 ：：微微博博广广告告效效果果要要通通过过算算法法来来保保障障 2 22 • 由于微博营销资源高度分散，在没有专业营销平台的情况下，自建推广队伍，自选 达人合作，并把关注点聚焦在合作价格上，很难保证长期效果。 • 人工选择达人，某次推广效果可能会好，但下次可能效果特别差，没有连续性。广 告主自行选择达人做广告投放，是个误区 • 微博营销要保证效果，核心是建立算法，对微博用户进行长期跟踪和分析，每次投 放前，要通过系统去筛选适合本商品或本企业投放的达人 人肉VS自动 人肉VS自动 人人肉肉VVSS自自动动 立即推 Confidential 立即推 立立即即推推 细节 ：微博营销最适合推爆款商品 细节 ：微博营销最适合推爆款商品 3 细细节节 ：：微微博博营营销销最最适适合合推推爆爆款款商商品品 3 33 爆 款 长尾 推式营销 拉式营销 推式营销 拉式营销 推推式式营营销销 拉拉式式营营销销 立即推 Confidential 立即推 立立即即推推 细节 ：企业官方微博的局限性及防止过度投入 细节 ：企业官方微博的局限性及防止过度投入 4 细细节节 ：：企企业业官官方方微微博博的的局局限限性性及及防防止止过过度度投投入入 4 44 • 官方微博本质是会话类营销，适合深度 互动，难以胜任大范围传播，要防止把 资源过度放置到官方微博 • 企业微博一定要跟PULL类和PUSH类广 PULL拉 PUSH推 PULL PUSH