第一位电视总统肯尼迪.docVIP

打动公众的不仅仅是肯尼迪的语言,还有他在演讲时所表现出的那种充满活力与安定人心的形象。在政治上利用电视媒体方面,肯尼迪政府迈出了革命性的一步。虽然艾森豪威尔是第一位定期出现在电视上的总统,但是,“是在肯尼迪任期内和因为他,电视成为确定一位总统领导国家能力的一个重要的——也许是至关重要的决定因素”。布劳尔:“约翰·F·肯尼迪”,第119页。正如政治学家布鲁斯·米诺夫(Bruce Miroff)所指出的,在他的整个总统任期内,肯尼迪与他政府的其他成员做了各种广为宣传的“公开表演”,或进行了内容丰富、具有象征意义的展示,“突出的是青春、活力与新奇,(总统职位)被重新塑造成了一个智慧和巧妙意志的总部”。布鲁斯·米诺夫:“总统职位与公众:展示的领导艺术”,见尼尔森:《总统职位与政治体制》,第305页。 　　约翰·F·肯尼迪视电视为自己的盟友，他是第一位允许电视直播他的记者招待会的总统。 　　肯尼迪的电视讲话仅仅是他公共交流策略的一部分。在就职典礼后,总统在镜头前面只做了9次经过精心准备的演讲。他认为,观众对于正式的演讲会很快感到厌倦,因此,他依赖记者招待会作为他接触公众的主要讲坛。肯尼迪是第一位允许对记者招待会进行不受任何限制地电视直播的总统,因为他意识到,与记者进行现场的、没有剪辑的意见交换是向国家发表讲话的最佳方式。艾森豪威尔的记者招待会也通过电视播出,但那都是在录制后播出的,白宫仍保留了对它们进行剪辑修订的权力。艾克的新闻秘书詹姆斯·C·赫杰蒂(James C.Hagerty)认为,进行现场电视直播是危险的,因为总统有可能在某一敏感的问题上说错话,从而危害到国家的安全。然而,肯尼迪却视它为盟友,在1960年与尼克松进行的现场直播辩论中,他获得了极大的好处。 　　在过去,总统们——特别是富兰克林·罗斯福——利用记者招待会,鼓励记者将他们的信息传达给美国人民,但现场电视直播的记者招待会赋予了记者配角演员的角色。在肯尼迪的支持下,记者招待会具有了相当于炉边谈话的功能,给了总统一个相对比较随意和个性的方式,越过国会和媒体老板而直接面对公众。 　　公众通过记者招待会比通过任何其他的途径更多地看到和听到了肯尼迪,但他总共只举行了64次这样的记者招待会,每个月比罗斯福、杜鲁门或艾森豪威尔都少。历史学家詹姆斯·N·吉格利奥认为,“他认识到了电视的危险和各种可能性,主要担心的是怕过分曝光”。吉格利奥:《约翰·F·肯尼迪的总统任期》,第261页。 　　肯尼迪熟练而适当的电视露面给了美国人民一个正面的印象。公共舆论调查显示,认可他在记者招待会上表现的公众达91％。他成功的关键在于他的精心准备,以及他在镜头面前表现轻松自如的能力。肯尼迪为记者招待会进行的准备涉及到他的新闻秘书皮埃尔·塞林格(Pierre Salinger)和内阁成员,他们为他预先准备记者们可能提出的问题,收集背景资料,并在简要信息通报会上帮助总统做好准备。塞林格偶尔也会鼓励一些友好的记者提出某些问题,暗示总统会在回答中有重要的事情要说。有关肯尼迪与媒体的关系,见同上，第255—275页。肯尼迪有讨人喜欢的个性,思维敏捷,对政府的了解印象深刻,这些都为他的继任者们树立了一种努力想要达到的标准。布劳尔:“约翰·F·肯尼迪”,第118页。 电视总统肯尼迪(2009-05-08 13:11:30) “肯尼迪无疑是第一位‘电视总统’，在我们的记忆中，他永远只有46岁，人们并没有意识到假如他活到今天，已经是86岁的高龄了。”历史学家、《未完结的事业，约翰·肯尼迪》的作者罗伯特·德勒克说。可以说，肯尼迪总统改变了美国的文化。他是首位真正懂得利用电视的总统。电视为肯尼迪赢得了总统大选，通过电视，美国人民不仅可以看到他们的领袖在正式场合的活动，而且还可以看到他们在私人生活中的平易近人和潇洒风度，一时间，他和夫人杰奎琳成为这个国家充满活力和创造力的象征。 　肯尼迪知道媒体的巨大力量，以及个人魅力的重要性，因此他不仅晓得利用电视，还通过记者们的笔来达到目的，他不仅是看报纸最多的美国总统，是乐于接受单个记者采访并与之交友的总统，他还定期邀请各州发行量在2．5万份以上的报纸的编辑吃饭。在肯尼迪之后，更多的政治家开始意识到媒体推广、形象策划、公共关系的重要性。 美国总统大选中的广告战 眼下，美国总统大选鏖战正酣。 自上世纪50年代以来，美国大选中两大党派为吸引选民手中的选票，往往会采取五花八门的营销手段，拍摄各式各样的广告片，大力推销自己的总统候选人，掀起一场又一场激烈的“广告大战”。本文摘录片段，以飨读者。 　　电视竞选广告花样百出 美国总统竞选活动将大量的资源花在电视广告上。广告有很多用处，它们可以被用来提高候选人的知名度或者改善候选人的形象。它们可以着眼于竞选议题，并将目标锁定为选民中的某