对收费电视的认识.docVIP

电视在现代生活中的作用 1 电视是传播文化、信息的重要工具。电视节目富于教育性和娱乐性，也是知识的源泉。坐在家里就可知道国家和世界大事。 2 电视可以让人们学习各种良好的社交和学习技巧，增长见闻，报告称，年龄在两岁至三岁间的孩子，如果每天看两个小时的电视，那么他们在阅读、算术和词汇上的得分比不看电视的孩子高出10％，因为看电视可以让小孩子增长见闻，学习各种良好的社交和学习技巧，从而为他们今后的学习打下良好的基础。 3 电视在日常生活拥有重要地位..日本NHK社会理论调查所于1975年做过问卷调查:“如果将你隔离起来生活2一3月,下面五种物品一件也不具备,试间你将首先选用哪一种?”结果是:多数人选择了电视(占37%),以下是报纸 (20%)、电话(16%)、冷藏柜(14%)、汽车(12%)。 结果是:多数人选择了电视 . 含义： 1 付费电视，顾名思义是要交钱看的电视。有线电视是要交钱的，但是交的钱并 不是真正意义上的付费电视，而是有线电视线路维护费，是保证人们能够正常收看到电视节目而需要在技术设备上投入所产生的费用。而付费电视，是指人们需要为自己所看的节目而收取的费用，例如需要付费的专业频道和点播节目等。 2 付费电视，严格地讲，目前的有线电视也是用户按月或次交纳收视费，也是有线电视维护费。广义地讲，有线电视是收费电视的一种。收费电视与传统的“你播我看”式的单向电视广播有着天壤之别，其最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变主动选择。“能自主选择而且没有广告，当然需要另外付费”。所以，可以准确的称之为“互动收费电视” 3 中国电视事业已有五十年的发展史,而中国有线电视的快速发展却是近十年的事。十年来,中国有线电视从两千多万户发展到今天的1亿5千万户,取得了非常了不起的成绩。这其中,中央电视台3、5、6、8套加密电视节目的开播和发展功不可没。 收费电视出现的原因 1随着市场经济的全面推行，我国的电视业也被推向了市场，得到了更好地发展。 2电视台的运作不再靠国家行政拨款来维持，而是靠自己创收来维持正常运作。所以，广告便是电视台最佳的创收渠道。近年来，人们发现电视中的广告越来越多，不管你愿意不愿意、想不想看，她只管义无反顾的播放着。不仅如此，观众们看电视也由免费变为了收费。所谓收费电视，就是由观众收费因而不能播放广告的电视节目。 我国收费电视费用 居民的电视消费大约占人均GDP的1.2%，这是一个全球性的经济规律。英国居民的电视内容消费总支出为120亿英镑（约合240亿美元）。据有关资料，英国有6000多万人口，2006年人均GDP为36494美元，这样算来，人均电视消费每年约400美元，约占人均GDP的1.1％。 2006年有线电视用户1.4亿，有线网络收入为252亿元，其中基本收视维护费收入184亿元。2006 年，我国人均GDP为2042美元。根据以上数字，即便每个家庭按3口人计算（2005年为3.13），即便把252亿全部作为用户的缴费，我国有线电视 用户中，年人均电视消费仅为7.5美元，占人均GDP的0.37%。 美国有线电视用户6560万，有线行业总收入682.33亿美元，户均年贡献1044美元。2006年美国人均GDP为42000美元，即便户均人口也按3人算（有数据表明为2.6），美国有线电视用户的年人均电视消费为348美元，约占人均GDP的0.83%。美国的有线电视视频服务分为基本层、扩展基本层及额外付费层，基本层的总收入为322.74亿美元，按上述数据计算，并把我国的基本收视维护费视为美国的 基本层，美国的户均基本层收费是我国的30倍左右，而美国的人均GDP仅为我国的20.6倍。同时，美国扩展基本层的月费达41.17美元，还有5060 万额外付费订户，2006年额外付费收入64.14亿美元；此外，有线电话用户有850万，有线高速数据用户有3000万。把所有这些收入都计算在内，美 国有线电视户均年付费1044.92美元。 三大问题： 1 内容还缺乏足够的吸引力 付费频道最 大的特点之一就是去广告化，需要观众为内容支付一 定的费用，因此，它要依靠电视内容作为自己的财政 支柱，而电视内容主要依靠两个方面取胜。一是特有，即在“免费”频道里看不到的在这里能看到；二是质量，即付费电视与传统的模拟电视相比，拥有高清晰的电视画面，优质的音响效果，大批量的节目内容等。然而就目前的情况来看，付费频道的节目内容虽然拼命想要满足观众的需求，结果却仍不免让观众失望。 其次，付费电视频道数量虽然扩容但是内容质量却没有明显提升。各个频道都具有专业的观众定位，但是节目制作水平却与预期的标准有一定的差距，不能很好的满足观众的需求。根据摩根士丹利的报告，中国的内容制作商在付