论麦克鲁汉冷媒介、热媒介的内在矛盾.pdfVIP

2005年第11期 学 术 论 坛 N0．11．2005 (总第178期) ACADEMICFORUM NO．178) (Cumulatively 论麦克鲁汉“冷媒百1人11孓拣泰介、“热媒介的内在矛盾 陈长松 (淮阴师范学院信息传播与技术系，江苏淮阴223001) [摘要]从技术维度分析，冷媒介、热媒介理论具有一定的合理性，但该理论存在本质矛盾——媒介 提供信息的清晰、丰富与否与受众的参与不存在必然的联系。 [关键词]麦克鲁汉；冷媒介；热媒介；矛盾 [中图分类号]G206．2[文献标识码]A 麦克鲁汉作为20世纪最富有争议的媒介理论 于提供的信息少而模糊，所以受众的参与度高，这 家，提出了许多著名的观点，其中“冷媒介”、“热媒 是该理论的要义所在。 介”的观点最富争议性。本文分析了其在技术维度 从上述界定出发，麦氏在其著作中将手写稿、 上的合理性，但重在指出其内在矛盾。 电话、电视、口语看成是冷媒介；而拼音文字、印刷 品、广播、电影等等则被看成是热媒介。 一、“冷媒介、“热媒介的界定 二、冷媒介、热媒介在技术维度上所具 麦氏在《理解媒介——论人的延伸》中写道： “热媒介只延伸一种感觉，并使之具有‘高清晰度’ 有的合理性 ……言语是一种低清晰度的冷媒介，因为它提供的 1．媒介的技术特性制约媒介的表现内容 信息少得可怜，大量的信息还得由听话人自己去填 媒介的技术特性决定了媒介的技术优势和劣 补。与此相反，热媒介并不留下那么多空白让接收 势，进而制约着媒介内容的表现。任何媒介在技术 者去填补或完成。因此，热媒介要求的参与程度 上都存在着优势和劣势，而媒介的这一技术特征进 低；冷媒介要求的参与程度高，要求接收者完成的 而又成为制约媒介内容表现、媒介发展的瓶颈。报 信息多。”[1](P5卜52)从这段论述可以看出麦氏对 纸在传播速度上落后于广播和电视，但在报道深度 “冷媒介”、“热媒介”缺乏明确的界定。相关学者只 上却优于广播和电视。原因就在于报纸便于携带， 能根据他的叙述对冷媒介、热媒介进行界定，比如 可以反复浏览，而电子媒体稍纵即逝并以形象取 “热媒介以‘高度界定’(highdefinition)延伸‘某种 胜，这使报纸的思辨优势胜于电子媒体，使报纸能 单一感官’，也就是说，一种热媒介充满资料与数 够在与广播、电视的竞争中争得一席之地。又如广 据，因而受众便处于完全接受或消极被动的状态。 播、电视和互联网络，也因为技术特性的不同，导致 相反，冷媒介则是‘低度界定’(10wdefinition)，即 表现内容的差异，彼此之间终不能相互取代。因 提供有限的资料与数据，所以受众不得不参与，不 此，媒介的技术特性制约了媒介的表现内容，形成 得不积极主动，以便完成这个讯息”[2](P162)。尽管 了媒介内容的差异。 表述稍有不同，但共同点都在于热媒介因提供高清 2．受技术特性制约的媒介内容导致受众参与 晰度的信息，而导致受众的参与程度低，冷媒介由 方式、参与程度存在差异 [收稿日期]2005—09一