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2017-09-25 发布于海南
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同路美好愿景东方夏威夷整合推广策略.pdf

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美好愿景东方夏威夷美好愿景东方夏威夷整合推广策略整合推广策略 {颠覆大武汉} {颠覆大武汉} 同路广告同路广告 2003年11月 2003年11月 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 目录第一篇市场分析第二篇项目分析第三篇定位形象第四篇整合攻击 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 市场分析 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 武汉别墅市场的革命时代来临了！武汉别墅市场的革命时代来临了！武武汉汉别别墅墅市市场场的的革革命命时时代代来来临临了了！！ 1、武汉地产在哪里？相对武汉作为区域中心城市的核心地位，其地产是不称职的。大多开发商都在设法突破伪劣的建筑风格，低水准的景观堆砌等。在客户需求和品牌形象方面严重滞后。 2、武汉没有别墅？ “ ” 武汉的别墅仍只停留在豪华居所＋景观资源的角度。真正考虑细分市场需要和引导需求的标杆性产品尚未出现；高品质生活与生活方式的概念未曾建立、明晰。 3、市场的质变点的出现？低价位的武汉地产市场，正在因为别墅物业的供应量新高，市场出现一些质的变化。王志纲工作室的进入，本土发展商与外地实力公司和资本的积极合作就是例证。 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn ［结论］武汉别墅市场正随着庞大供应量的刺激，将会在品质和推广多层面出现质的突破。这种竞争带来地产业的同质化，地段、规划和环境的比较已经不能完全满足消费者内心深处的需求，在推广策略上我们应格外注重其形象的感染力，与目标消费者进行深层次的沟通。武汉地产的高端市场还不成熟、期盼出现一个引领者，它的营销将采取传播领先的思路。聚焦本项目——东方夏威夷，先让我们看看我们卖的是什么样的产品？ wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 项目分析 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 项目的SWOT分析