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中信泰富朱家角项目提案
企划部分
总体传播策略
提高名气
影响力传播
大众层面 惊讶 没想到江南水乡朱家角也有如此国际化的时尚新市镇
本案 基本传播效果 知名 接受 喜好 探索 选择 使用 满意
目标消费者 惊喜 如此标杆的未来都会和我的生活期待一脉相承,我又怎能轻易错失?
购买力传播
唤起冲动
企划概念生成
我们的沟通对象 我们的商品/品牌 我们的竞争对手
Who are we talking to? Who are we? Who are we competing?
(Consumer Profile) (U.S.P) (Business Opportunity)
消费者价值取向 定位
(Consumer Insights) (Position)
传播策略
(Proposition)
创意概念
(Creative Concept)
我们的沟通对象 我们的商品/品牌 我们的竞争对手
Who are we talking to? Who are we? Who are we competing?
(Consumer Profile) (U.S.P) (Business Opportunity)
消费者价值取向 定位
(Consumer Insights) (Position)
传播策略
(Proposition)
创意概念
(Creative Concept)
城市中产阶层群体 我们的商品/品牌 我们的竞争对手
区域升级二次置业客户 Who are we? Who are we competing?
西区交通引导换境客户 (U.S.P) (Business Opportunity)
喜欢江南风情的跨域客户
消费者价值取向 定位
(Consumer Insights) (Position)
传播策略
(Proposition)
创意概念
(Creative Concept)
我们的沟通对象 我们的商品/品牌 我们的竞争对手
Who are we talking to? Who are we? Who are we competi
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