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移动营销思路探索
1 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved.
移动营销上的受众是谁?
手机用户群vs 移动互联网群
9.4亿
8.6亿
7.47亿
4.85亿
4.5亿
3.51亿
3.03亿 3.18亿
2.33亿
2009年12月 2010年12月 2011年6月
数据来源:CNNIC 手机用户 移动互联网用户 互联网用户
2 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved.
对于品牌而言
手机不仅限于营销与广告
广告营销
Source: DENTSU 2009
3 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved.
对于品牌而言
手机不仅限于营销与广告
售后服务
潜客收集 产品设计 生产 物流库存 广告营销 销售及渠道
CRM
Source: DENTSU 2009
4 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved.
手机平台对应营销每一个步骤
认知 兴趣
手机
分享 搜索
购买
5 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved.
手机受众
“不受限制”的 “一大群”
手机的流动 “没有边界”
流动的受众,也就拥有 “移动无限”的光环
移动、流动带来各种行为的变化、可能性
手机变成非常个性化的平台,直接、且一切都量身
定制
P
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