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移动营销思路探索 1 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved. 移动营销上的受众是谁? 手机用户群vs 移动互联网群 9.4亿 8.6亿 7.47亿 4.85亿 4.5亿 3.51亿 3.03亿 3.18亿 2.33亿 2009年12月 2010年12月 2011年6月 数据来源:CNNIC 手机用户 移动互联网用户 互联网用户 2 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved. 对于品牌而言 手机不仅限于营销与广告 广告营销 Source: DENTSU 2009 3 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved. 对于品牌而言 手机不仅限于营销与广告 售后服务 潜客收集 产品设计 生产 物流库存 广告营销 销售及渠道 CRM Source: DENTSU 2009 4 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved. 手机平台对应营销每一个步骤 认知 兴趣 手机 分享 搜索 购买 5 Copyright © 2011 Fractalist China, Inc. All rights reserved. 手机受众 “不受限制”的 “一大群”  手机的流动 “没有边界”  流动的受众,也就拥有 “移动无限”的光环  移动、流动带来各种行为的变化、可能性  手机变成非常个性化的平台,直接、且一切都量身 定制  P

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