重庆力帆轿车媒介投放策略思考-南方略咨询.pptVIP

力帆轿车媒介投放策略思考 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 CCTV—1、CCTV—5的选择性投放； 广州、上海、北京、南京、成都、重庆等地的卫视黄金时间； 湖南卫视的强档栏目； (注：关注当地其他媒体的精品栏目，比如深圳二套的满天星剧场、CCTV—1 的今日说法、北京电视台—1的北京您早、重庆电视台的雾都夜话等。） 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 产品上市后，巧妙结合30”和15”… 利用人的辨识曲线，用30秒打响头炮，其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象 周一 周一 周一 周一 周一 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 中央台 收视点比例 地方台 15 秒 15 秒 15 秒 30 秒 15 秒 30% 30% 20% 20% 力帆轿车媒介投放阶段性策略 五、力帆汽车媒介投放组合 电视广告 网络广告 报纸广告 电台广告 杂志广告 软文报道 力帆轿车广告内容 POP 户外广告 力帆轿车媒介投放组合 通过不同的媒体形式与消费者进行全面的沟通： 力帆轿车媒介投放组合 不同阶段在不同媒体的组合： 重点 促销期