艾力绅上市活动企划方案.pptVIP

* 新品 艾力绅 上市活动企划方案 （区域） 龙之翱广告 2012.6.7 案前思考 目前，MPV在中国已成为最热门的汽车细分市场之一，各车企品牌MPV车型如雨后春笋般涌现市场。然而，在高端MPV这一领域，真正全面满足消费者个性需求的产品几乎空白。此时，东风Honda顺势而为导入ELYSION艾力绅，使得国内众多追求高端时尚生活的车友心生向往。 Part1. 主题线索推导 主题线索脉络 东风本田旗下首款MPV车型艾力绅，基于雅阁平台开发，定位高端MPV市场 ，与同级别竞品车型（如：别克GL8 ，日产贵士 ，丰田埃尔法等），同时存在车型优势卖点同质化现象，那么我们该如何摆脱周围的大部队，形成独树一帜，一枝独秀的广阔前景呢？ 我们要抓住一条销售主线，集中全力，一击制胜 主题线索脉络 汽车大市，销售推广现状 … … 努力提升品牌好感度 努力增加媒体到达率 努力寻求活动创意点 直接面对销售业绩 但是我们往往忽略了一点——那就是客户对产品的 深度体验， 只有给予客户深度完美的关怀和体验，才是促进销量最 核心方式。 主题线索脉络 所以我们要以“深度关怀、深度体验”作为本次企划方案的核心思路，后续开展东风Honda艾力绅的“关怀、体验”行动，以此作为新车上市作造势热点，聚集最广泛客户满意度，作为最有说服力的产品内在优势，集结能量集中发力，构建重磅上市效果 将深度关怀、深度体验体验传递致战