《“寻梦之旅”广告策划书》.doc

人员分工表 团队名称：女子创意室 团队成员：：和春英 丁艳 赵菲菲 李振芳 陈琼（组长） 任务分工： 市场调研： 市场调查： 和春英 赵菲菲 李振芳 调查问卷设计、调查问卷分析统计：丁艳 陈琼 （2）广告创意： 作品创意、设计：和春英 李振芳 封面、封底设计：赵菲菲 （3）文本撰写： 宣传策划书：丁艳 产品策划书、调查报告：陈琼 （本次作业是在团队的通力合作之下完成的，虽然分工有不同，但是每个人所付出的努力是一样的！） “寻梦之旅”广告策划书 ————云南学子游云南高校 目录 市场分析 ………………………………………………4—5页 营销环境分析 消费者分析 二、产品介绍 …………………………………………… 6—7页 三、广告地区 …………………………………………… 8页 （一）市场分布 （二）销售季节分析 四、广告策略 …………………………………………… 9—10页 （一）广告主题 （二）广告主题依据 (三) 广告创意策略 （四）广告时间与期限 （五）广告诉求对象 (六) 广告媒介 五、附录 ………………………………………………. 11—16页 （一）调查问卷 （二）调查报告 前言 当今世界旅游潮流迈向主题旅游，旅游市场深度细分的大背景下，修学旅游已经成为国际比较流行、国内开始盛行的一种旅游形式。对于发展人类多元文化，提升文化素质，培养学生全面协调可持续发展能力构建和谐社会影响深远。“高校游”国近年兴起的一种特殊旅游产品。省会，是云南云南大学是国家首批重点建设的61所“211工程”大学之一全省初中毕业生升学率自“十五”以来首次突破50%，达到53.1%，普通高中在校生突破50万人大关，达到54.54万人正对着校门几十个台阶上的就是会泽楼和以至公堂为中心的古建筑群。云贵两省进行科举考试“乡试”的场所当年考试情景红土高原上的教师摇篮广告主题的依据 十年寒窗的高中生们，迈出神圣的高考考场说到放松，大家都会不约而同的想到旅游，”既体现大学生的蓬勃朝气，又表现出此旅游产品的主题。 （四）广告时间与期限 借助“五一黄金周”的到来，将此广告推出去。 “五一黄金周”过后也要持续宣传，让其成为暑假的学生旅游的首选 （五）广告的诉求对象 （1）云南各地州刚刚高考完的高三毕业生和中学生 （2）望子成龙的父母们 （3）教师尤其是班主任 （六）广告媒介 我们主要是以平面广告来表现旅游产品，所以我们的广告媒介主要是报刊、海报。 （1）选一家知名度较高的报社，如云南信息报，开始连续登彩色头版，利用五一黄金周旅游旺季的到来大造声势，让修学游成为今年五一学生旅游的首选。 （2）在公交车和公交站台上粘贴巨幅海报，公交车具有流动性，它的传播范围较广，持续的时间较长。 （3）由于在校中学生，信息来源比较狭窄，因此可以在各地州中学的校级刊物、宿管专刊上登广告。 五、附录 （一）问卷调查表 修学旅游问卷调查表 同学： 你好，我们是云南师范大学旅游与地理科学学院的大三学生，现在的你们在为自己的梦想而努力，正如曾经的我们，衷心的祝愿你们能把握好自己的明天。本次调查的主要目的是了解你们对修学旅游的看法，本次调查不记名，涉及到个人信息我们一定会保密，谢谢你们参与我们的调查！ (修学旅游围绕学习来组织旅游活动，以某一主题为目标，或考察风俗文化，或探究一门学科或学习一种语言，或参观高等院校全省初中毕业生升学率自“十五”以来首次突破50%，达到53.1%，普通高中在校生突破50万人大关，达到54.54万人 - 14 -