泸州老窖专卖店形象手册.pdfVIP

概念： 做为以泸州老窖百年产品为主的泸州老窖系产品的形象店，我们需要充分利用其场地布置 出泸州老窖的历史文化感，传达产品的属性和品牌文化，增强消费者体验。此类形象店一 般位于一级城市以及一些经济发达城市，是当地餐饮酒楼商超的旗舰。 目的： 塑造市场氛围和品牌形象，加强品牌与消费者的沟通。 设计指导思想： � 简洁、大气，符合泸州老窖做为上市公司和名酒企业的行业地位； � 店面设计风格符合特曲产品内敛、朴实但不普通调性，体现品牌核心价值，突出传承、传世； � 整体设计要富有历史、文化感，古典元素的现代表达； � 装修风格符合大部分泸州老窖百年消费群的层次和审美需求，以“消费者导向”的视觉化表现。 设计策略思路： � “ ” 以泸州老窖百年的红色 为主色调，与产品包装呼应，浓郁深厚，体现产品档次和悠久的历史文化 感； �突出百年品牌资源－－非物质文化遗产及中华老字号等荣誉； �以胡桃木为装修主要材料，古典而有质感，体现产品档次并提升历史文化感； �室内货架、橱窗、酒柜等物料的设计，与红色和胡桃木的风格一致，但设计的结构和款式要富有现 代感； �形象店需要具备展示、销售、服务、信息四项基本功能，并为每一项功能配备相应设计和物料； 形象展示： 店内所有元素均是形象展示的载体，向消费者传播百年的品牌内涵，必须和谐统一，包括： 标志规范 形象墙 店面招牌 收银台 柱头灯箱 座凳 门头包柱 屏风 店门 资料架 橱窗 电视墙 陈列柜 外墙大幅灯箱 酒柜 吊顶 营销功能： 对百年产品进行销售及推广，促成消费者购买行为的实现，包括： 店面招牌 橱窗 陈列柜 酒柜 资料架 电视墙 大幅灯箱 服务功能： 主要指收银台及品鉴区、休息区、洽谈区。 信息功能： 利用形象店内的销售物料，与客户进行深度沟通，信息传播的载体包括： 店面招牌：品牌 及标志组合 logo 柱头灯箱：品牌标志 门头包柱：江阳运酒图 形象墙：江阳运酒图 屏风：品牌标志 资料架：产品折页、形象手册、宣传册 电视墙：电视广告片、专题片 外墙大幅灯箱：形象主画面、活动广告 室内广告位：形象主画面、延展画面 店门、收银台：泸州牌驰名商标 标志规范 标志规范 标标志志规规范范 泸州老窖商标 泸州牌首届中国驰名商标 品牌支持 品牌支持 品品牌牌支支持持 ●国宝技艺，获得中国首批 非物质文 “ “ ““ 化遗产” ”