国内市场营销策划方案.pptVIP

2、户外广告媒体投放（家居建材市场）； 在终端旗舰店开设的一线城市选择户外广告的投放，重点投放点是旗舰店的家居连锁超市外 的大型户外广告牌，突出产品特点、销售热线、中国地区官网信息，设计风格以异域风情为主， 加入温馨美好家园的和谐元素； 3、事件营销炒作；艺术品拍卖会——波斯地毯； 与中国嘉德拍卖、北京故宫从嘉德拍卖行、北京中贸圣佳拍卖、北京翰海拍卖、上海崇源拍卖 公司、浙江丽泽拍卖公司等国内知名拍卖公司进行合作，将波斯手工地毯作为艺术品进行拍卖，而 且拍卖成交价格非常昂贵，同时将此事进行网络炒作，与知名门户网站进行合作，如：新浪、网易、 腾讯、搜狐等，并由此引发出一个波斯地毯的收藏热潮，将手工地毯的艺术价值、收藏价值最大限 度的进行体现；然后，可以针对极具价值的波斯手工地毯进行全面包装升级，使其成为上层社会馈 赠、收藏的新宠，从而达到提升销售额的效果； 4、电视媒体；探寻波斯地毯的秘密 ——专访波斯地毯手工编织技师； 与知名电视台进行合作，如：CCTV4（央视中文国际频道）、旅游卫视等，制作一期电视专 访栏目《探寻波斯地毯的秘密——专访手工地毯编织技师》，通过唯美的拍摄手法，对波斯手 工地毯进行全方位的展示；通过对地毯编织技师的采访，让受众群体了解到手工编织地毯的艺 术价值；通过对原材料的选择展示，让受众群体了解到手工编织地毯的商业价值； 我 们 的 村 子 华章依始，万载伟业——创意先行！ 创意铸就品牌 品牌缔造价值 北京创意村营销策划有限公司是由国内著名资深营销策划专家,中国现代策划学创始人、中国十大营销策划风云人物——陈放教授，创建的一家股份制专业营销策划公司。公司是集市场调研、分析与评估、产品策划、营销策划、品牌策划、广告策划、公关策划、城市旅游策划、节庆文化策划、大型活动策划、项目开发策划、企业病诊断、企业人员培训于一体的专业性智业咨询服务机构。 公司介绍 人物介绍： 创意村掌舵人——陈放 陈放，浙江绍兴人，策划学创始人，中国创意研究院院长，中国十大策划风云人物，世界顶尖创意技法发明人。 所创意项目曾多次创造更打破世界纪录协会世界之最、中国之最。 产 品 结 构 策 略 市 场 环 境 市 场 调 研 销 售 渠 道 策 略 我 们 的 村 子 品 牌 推 广 策 略 目 录 市 场 环 境 国内家居市场综述 近年来，中国家居业伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，大体保持着10-15%的年增长速度，09年全行业总产值逾千亿元大关，比改革初期增长了70倍。据国际权威机构 专家预测，按年增长10%的速度计算，到2011年，中国家居产业总产值可达2000多 亿元。据国家统计局资料显示，我国家居业的年增长在22.45%左右，比整体的国 民总产值增长8%高出很多。 一般来说，家居市场和平均国民生产总值是有关系的。高收入当然会消费比较多的家居购置费用，但却不是绝对的。有些地区或民族对购买家居比较感兴趣，这和该民族的文化、生活方式、居住环境等都有关系。 台湾的人均国民生产总值为12265美元，但人均家居消费只有54美元；反之，韩国的人均国民生产总值为9511美元，人均家居消费却高达97美元。美国家居消费全球第一，人均年家居消费300美元。国内的人均国民生产总值是655美元，家居总消费是546亿元人民币(65.94亿美元)，人均消费45.5元人民币(5.48美元)，可以说非常低。如中国国民生产总值继续保持6%-8%的年增长率，到2030年之前，中国的平均生产总值会达到3000美元，而中国的总人口可达到16亿，以简单的计算方法，中国人均收入增加了4.58倍，家居市场也应该达到3320亿元人民币，相当于今日美国的市场。 国内家居市场综述 国内家居市场综述 中国成为世界家居消费大国! 持续升温的房地产热和住宅装修热激活了中国潜力巨大的家居市场，既驱动国内家居产业快速崛起，又吸引国际家居厂商纷至沓来抢占商机。以中国(大连)国际家居展为例，在以往已经举办七届展会中，首届展览面积仅几千平方米，参展商屈指可数。而7年后的第八届展览会面积超过2.5万平方米，有来自40多个国家和地区的2000多家知名家居厂商参展。这也从一个侧面折射出中国家居市场飞速成长所带来的活力和魅力。 以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家居大国在继续扩大对中国出口的同时，其家居企业也积极在华寻求合作伙伴。 国内家居的地毯需求情况 用“花无百日红”来形容国内家居市场的风云变幻并不为过。盛行一时的地毯，近