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公 关 策 划 方 案 院系：教育科学学院 专业班级：09级心理 任课教师：吴善群老师 豪华公寓公关策划方案 目?录 一、公关调研...........................................................................3 二、公关策划 1公关的目标..........................................................................................3 2公关目标公众......................................................................................3 3公关活动主题与宣传口号..................................................................3 4公关活动的策略..................................................................................4 5公关活动广告、宣传计划..................................................................4 6公关的程序..........................................................................................5 7公关经费的预算..................................................................................5 8公关的评价..........................................................................................5 三、公关实施............................................................................6 四、公关效果评估..................................................................8 入住豪华公寓·享受恬静生活 ——豪华公寓公关营销策划 一、公关调研 某市有一豪华公寓，周围景色宜人，公寓服务优质，价格合理，但是因为交通不便，公众担心入住是否会影响购物，又缺乏娱乐设施，而感到清静寂寞。因此，自公寓开张以来，房屋大部分空闲卖不出，降价后仍无起色。这家公司决定通过公关活动来推动销售。 二 、公关策划方案 1、公关的目标 （1）总体目标 让社会公众了解豪华公寓的优点，树立豪华公寓的良好形象，增加公众对豪华公寓的认可度，激发公众购买公寓房屋的想法，进而推动公寓房屋销售。 （2）宣传目标 通过本次活动，树立公寓、社会服务设施配套完整的形象住户社群体现有住户部门正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在，：标题：生活，就是要把时间浪费到美好的事物上人文标题这里，品味与品味为邻正文：人选择住宅，住宅也选择人。专为政府部门而诞生的，以清新的环境、闲淡优雅的生活气氛，和现代的气息，吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不能代表的人文素质，在这里时时可以感受。简单生活，将生活和价值相结合正文：喧嚣和尘土的都市大街散步失去了乐趣；在，能找回久违的散步的快乐。社区商店、保健中心、园林、咖啡屋等生活设施（1）（2）（3）（4）（5）（6）1、2、3、4、5、—公众展示：举行豪华公寓展示会 1、向消费者展现样板房模型： ① 将公寓房间的设施以照片的形式在大厅陈列，由销售部的经理负责进行产品介绍及设计理念阐述； ② 在公寓上挂上横幅，来体现公寓特色主题，让公众印象深刻；体现出“欢乐与尊贵共享”的主题； ③ 考虑家庭人数，根据不同的人口数和年龄阶段设计出广告图片，把成员融入到样板房图片展示中，从理念上引起客户的共鸣； ④ 安排公关人员带领客户参观样板房及周边景色，介绍优质的服务设施，介绍公寓的文化氛围。 从而强化公众对公寓优势的认识，激发入住豪华公寓的信心与信念。 2、介绍公寓计划在平时会举行的一些活动，例如： ① 举办消防演练活动：定期举行该活动，让公寓人员懂得消防器具的使用，掌握一些逃生的常识，切身体验活动。 ②