诺基亚官方品牌和产品推广活动的创意策划.docVIP

诺基亚官方品牌和产品推广活动的创意策划 一、背景: 【三星取代诺基亚成手机业老大】据外媒报道三星已超诺基亚成全球最大的手机厂商，《连线》杂志列出诺基亚败因：①动作过慢；②WP手机尚未带来回报；③低端市场遭挫败；④品牌不再新潮；⑤执行力不佳；而三星要想保持并扩大优势，需要在①智能手机操作系统、②智能手机硬件配置、③外部创新等方面发力①支持大学生活动，包括平时学习生活和外出等各种活动细节文字、照片和视频分享，网友评价推选最佳活动或者创意——植入式广告评比，建立一个致力于为用户服务的资源、信息共享的社交平台。 ②通过精准定位用户群，整合借助web1.0、web2.0、web3.0的资源，向互联网其他平台、甚至互联网以外的传统媒体平台扩散的跨媒体整合，实现整合营销的价值最大化，与诺基亚实现战略共赢。 ③可以与这些社交媒体合作：人人（在个人和官方主页、小站等地方添加链接或者展示相关信息等）、腾讯、新浪微博等，亦或者是官网平台。 （2）信息平台： ①针对于人人、腾讯和新浪等注册用户可以独享购机、下载等折扣优惠，在线集体优惠抢购。 ②发布工作、实习、产品介绍展示等信息，收集用户对产品的评价、建议。 ③建立并经营公司博客群，成为拥有粉丝的跨国品牌，响应粉丝的问题与要求给粉丝客制化的个人回应，经常提供有趣的内容、创意照片以及连结，以及本周最佳世界粉丝活动，秀出一名粉丝自行提供的个人档案照片Oreo）。将功能与自家网站充分结合，在每个产品旁都摆上「赞」的按键充分结合的赞与自家网站，让消费者能因为朋友的赞而产生购买商品的动机。①24小时征集创意设计，如征集：你最希望诺基亚给你带来哪些？————生活、学习和办公的便利，时尚的外形和操作界面，绝对高品质的质量，娱乐、休闲等多功能应用等等。 ②定期举办创意大赛（携手人人网，在此平台和官网上注册上传创意策划、想法），并在多媒体评宣传推广和介绍大赛进程相关信息。搭建一个在外形、操作系统和软件等方面进行创意征集的网络平台，提高外部创新能力。 ③继续宣传推广诺基亚Ovi商店，吸引更多的用户上传、下载软件，更重要的是把诺基亚Ovi商店打造成一个应用软件研发设计和测试发布的平台，向用户提供培训手册以及相关技术指导。（如果后期发展比较好的话，可以考虑把这三个平台正和到一个平台之上，这样更加具有吸引力和竞争力，当然在下一步发展的过程中就要考虑如何把这些整合了。） 4、小软件——“见面摇一摇”：开发基于手机存储号码的应用，见到熟人后摇一摇，对方手机就会有一个小震动，同时出现在屏幕上谁给你的招呼和他的位置。——一种见面打招呼新方式，而且方便在人群中寻找对方。不同力度的摇晃代表不同的含义。 5、举办类似于“九平米智能别墅基于一个开顶集装箱，历时三个月，一点一点地改成了充满现代科技感的豪宅：可以自动收起和展开的床，能自动收叠的各种家具，能变幻出各种环境的墙壁，超级迷你的厨房和厕所，甚至有可以看日出日落的露台。而且，这一切可以通过一台诺基亚N8手机全全控制。NOKIA畅想之夜”活动，而且申请了“管理类实习职位Ovi商店软件系统。而仅仅依靠诺基亚自身在网络上的影响力，并不足以支撑这一系统。诺基亚需要寻找一个合作伙伴，这个合作伙伴需要拥有较高的人气，并且其客户群定位要与诺基亚的客户群定位有较大重合，能够以创意与互动进行广泛而有效的传播。最终，国内门户网站搜狐的方案打动了诺基亚。 手机商店、互联网、消费人群，专家辩论、创意评选、大规模传播，明星、话题、营销，就这样被提上了日程。 2010年3月15日，诺基亚与门户网站搜狐、视频网站土豆网，推出首波活动，联手打造“互联应用中国创造”消费者创意活动：凡在搜狐网站成功注册成为诺基亚Ovi商店用户的网友，均可提交创意作品（包括手机主题、手机铃声、手机视频等形式），参与“点亮中国星”活动，而其中的优秀作品被诺基亚选中后，将有机会正式获得开发并上传至诺基亚Ovi商店供用户下载使用。手机主题、铃音和视频创意作品获奖者，还将获得一定的物质奖励。 毫无疑问，这是一个多方受益的品牌推广方式。 “就一部分电影而言，其主动的大规模营销宣传只能保证3天的票房，3天之后则主要依靠口碑，博客、微博、社区、短信、电话、QQ、MSN、E-mail等传播方式……” 所谓“M.A.T.R.I.X”矩阵营销，是指搜狐为了帮助客户实现整合营销的价值最大化,通过精准定位用户群，借助web1.0、web2.0、web3.0的矩阵整合，以及搜狐的独家优势向互联网其他平台、甚至互联网以外的传统媒体平台扩散的跨媒体整合，与诺基亚实现战略共赢。 在这样一个整合营销平台上，“互联应用中国创造”创意活动在30天的时间内，收集到近15万份创意作品，超过230万的网友访问了活动网站，超过32万的网友参与投票