河南理工大学2008级市场营销专业——专题讲座——.pptVIP

河南理工大学2008级市场营销专业——专题讲座——  经济管理学院 一、市场营销专业基本情况简介 1、我国经济体制的发展与演变 1949年 1984年 1992年 计划经济 有计划的商品经济 市场经济 从1949年新中国成立到21世纪的中国，我国经济与社会发展经历了一个艰难曲折的过程。 1949年，新中国刚刚成立时，根据当时的国内与国际背景以及我国经济社会发展的需要，确立了社会主义计划经济体制。 1978年，党的十一届三中全会召开，决定把党的工作中心转移到经济建设上来，开启了改革开放历史的新时期。 1982年，中央提出了以计划经济为主，市场调节为辅的发展思想。改革春风开始吹拂中国大地。 经济体制改革的浪潮首先从农村掀起,其主要内容是实行家庭联产承包制.由安徽、四川农民于1978年底1979年初率先实行的这项改革 ，随后在全国农村普遍推行。农村家庭联产承包制的实行，极大地调动了广大农民的生产积极性，农业取得了连年的大丰收。 1984年10月党的十二届三中全会上,中共中央在吸取农村改革成功经验的基础上,正式提出全面开展城市经济体制改革,实行有计划的商品经济的新体制 。主要进行以国有大中型企业为重点的改革。 1992年10月，党的十四大胜利召开，确立了社会主义市场经济体制。决定将市场机制作为配置资源的基本形式，改变了过去用行政手段和计划方式推动经济发展的方法。也从根本上解决了长期以来把计划经济与市场经济对立起来，作为划分姓“资”、“社”标准的错误思想和方法。 社会主义市场经济体制的确立，为企业全面推向市场，真正实现企业自主经济、自我发展、自我约束、自负盈亏铺平了道路。同时，也为市场营销在企业的广泛而充分的应用提供了充足的空间和舞台。 2、市场营销的发展历程 从世界范围来看，市场营销产生于19世纪末20世纪初当时经济发达的美国。主要标志是1912年，美国哈佛大学哈杰特·齐出版的世界上第一本市场营销学教科书MARKETING。这本书比较全面地论述了推销、分销和广告等方面的问题，为现代营销学的创立打下了良好的基础。 我国经济体制改革和社会主义市场经济体制的建立为我国市场营销学的发展创造了良好的政策环境，提供了必要的市场条件。 受计划经济体制的影响，我国对市场营销学的研究基本中断，直到党的十一届三中全会以后，我国才在部分地区首先开始市场营销学的引进与研究工作。1979年，我国从美国翻译引进了《市场营销学》。1980年起，我国多次以邀请外国专家和学者来华讲学等方式，系统地介绍和引进了国外先进的市场营销学理论。1984年，全国高等综合大学、财经院校市场营销学教学研究会成立。1987年，吸收工科院校参加后，更名为“中国高等院校市场营销学研究会”。1991年，“中国市场营销学会”在北京成立，参加者除了高校以外，还有政府部门和企业届的代表。它的成立极大地推动了我国市场营销学理论的研究与应用。 3、国内外市场营销专业代表人物简介 ⑴国外主要杰出代表人物： （美）菲利普·科特勒 《市场营销教程》（6） 菲利普·科特勒，有“现代营销学之父”美誉，是西北大学凯洛管理学院首席的知名国际营销学教授。他是《营销管理：分析、计划、执行和控制》一书的作者。该书现在已是第11版，是全世界各商学院使用最广的市场营销教科书。他还出版了17本其他畅销书，在多家一流期刊上发表了100余篇文章。 ⑵国内主要代表人物： ①郭国庆 中国人民大学工商管理学院教授、副院长、博士研究生导师、中国市场营销研究中心主任。 主要学术著作有： 《市场营销管理：理论与模型》、《市场营销学通论》、《市场营销理论》等。在国际学术会议及国外刊物发表论文6篇。 另外，还有译著。 ②甘碧群 武汉大学商学院，教授 ，博士导师。甘碧群教授是我国改革开放后最早涉足市场营销学领域的学者之一。长期兼任中国高校市场营销学会副会长，中国高校市场学会学术委员会主任，中国市场学学会常务理事，一直致力于推动市场营销理论在中国的发展，对西方市场营销理论在中国的传播起了重要的推动作用。其著作《市场学通论》、《国际市场营销学》被多所高校采用，已再版12次 。 4、我校市场营销专业发展现状 市场营销专业的相关专业是企业管理专业或工商管理专业。我校工商管理专业是河南省高校开办最早的高等院校。由于办学时间早，办学实力强，1994年我校就取得了河南省第一个企业管理硕士授予权。近年来，我校又取得了“矿业管理工程”博士学位授予权。今年，企业管理又被评为河南省重点学科和特色专业。 我校市场营销专业最早的设置是开设于1990年的煤炭运销专业，1994年开设了市场营销专科专业。2007年开始，正式设置与招收市场营销本科专业。多年来，我校煤炭运销和市场营销专业毕业学生在河