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绝密★启用前
2012年江苏跨地区职业学校单招一轮联考
市场营销综合理论试卷
本试卷分第Ⅰ卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第Ⅰ卷第1页至4页,第Ⅱ卷第5页至18页。两卷满分300分。考试时间150分钟。
第Ⅰ卷(共84分)
注意事项:
1.答第Ⅰ卷前,考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名等项目。
2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
一、单项选择题(本大题共23小题,每小题2分,小计46分)
1.
A.25000 B.28000 C.8000 D.5000
2.下列不可能成为现金日记账登记依据的是( )。
A.现金收款凭证 B.现金付款凭证
C.银行存款收款凭证 D.银行存款付款凭证
3.
A.根据自制原始凭证入账 B.待有关结算凭证到达后入账
C.根据“银行对账单”记录的金额入账 D.在编制“银行余额调节表”的同时入账
4.总分类账应采用( )
A.三栏式 B.多栏式 C.数量金额式 D.横线登记式.
A.一个借方科目同一个或几个贷方科目相对应
B.一个贷方科目同一个或几个借方科目相对应
C.几个借方科目同几个贷方科目相对应
D.必须是一借一贷
6.
A.2 B.3 C.25 D.15
7.企业的产品设计、广告、人员推销等策略的制定,常取决于( C )。
A.决策者 B.实际购买者 C.实际使用者 D.影响者
8. 细分后的市场不仅范围清晰,且能判断其规模大小,这是市场细分的( A )。
A.可衡量性 B.可认知性 C.可进入性 D.可获利性
9. 中国宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨,生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中,洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了(A )品牌策略。
A. 多品牌策略 B. 统一品牌名称 C. 仿制品牌 D. 个别品牌名称
10. 最近5年,某产品的年销量依次为3000台、5000台、6500台、8500台、11000台,由此可以看出该产品现在处于其市场寿命周期的( B )阶段。
A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
11. 生产企业在﹙ B ﹚情况下,不适宜采用直接设立分销处或分公司的分销途径。
A具有大规模的销售力量 B产品具有分散的市场
C产品需要装置、服务与修理 D消费者要求迅速经济地得到企业产品
12. 当企业商品的价格高于均衡价格时,其市场的供求状况表现为( A? )。
A.供大于求 B.供小于求 C.供等于求 D.不确定
13. 某摩托车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(C )。
A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣
14. 产业用品主要采用人员推销方式,生活用品主要采用广告宣传,这是基于(A )影响促销方式的选择。
A.市场情况及产品的类型 B.促销总策略的类型
C.产品的寿命周期阶段 D.购买准备阶段
15. 问卷调查中的开放式问题是( D)。
A.选择题 B.多选题 C.问答题 D.可自由回答的问题
16. 购买折扣、合作广告、推广津贴、销售竞赛奖等属于针对( ? B)的促销工具。
A.中间商 ? B.推销人员 ?? C.消费者 ? D.采购人员
17. 某农场原来仅生产销售花生,现在用花生生产食用油,其发展战略是( D)
A.市场渗透战略 B.向后一体化战略
C.水平一体化战略 D.向前一体化战略
18.
A.市卫生局成立的儿童保健专家组受某生产厂家委托,对其婴儿保健产品提供质量认证标志并收取赞助费
B.市工商局和市电视台联合举办消费者信得过产品评选活动,评选中违反公平程序而使当选的前八名全部为本市产品
C.市交管局规定,全市货运车辆必须在指定的两种品牌中选择安装一款车辆运行记录器,否则不予年检;其指定品牌为本地的“波浪”牌和法国的NJK牌
D.市政府决定对市酒厂减免地方税以提供财政支持
19.
A.全面检查 B.重复随机检查
C.
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