市场调查报告1.pptVIP

　　 市场调查报告 　　　　　　　　　　　　　 一份好的调查报告，能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用，同时，对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极的作用。 　　　　　　　　　市场调查报告的特点 针对性 新颖性 时效性 科学性 市场调查报告的结构和写法 1）标题 　标题包括市场调查标题、报告日期、委托方、调查方等。一般应打印在扉页上。 公文式：一般由作者、事由和文种组成。 文章式：即不要求作者、事由和文种齐全，只要能够突出主题即可。 正副标题。 单行标题 如：天津自行车在国内外市场地位的调查 双行标题 如： “皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查 目录 提交调查报告时，如果涉及的内容很多，页数很多，为了便于读者阅读，把各项内容用目录或索引形式标记出来。这使读者对报告的整体框架有一个具体的了解。目录包括各章节的标题，包括题目、大标题、小标题、附件及各部分所在的页码等。具体内容如下： 1、章节标题和副标题及页码 2、表格目录：标题及页码 3、图形目录：标题及页码 4、附录：标题及页码 摘要 　摘要由以下几个部分组成： 1、调查目的。即为什么要开展调研，为什么公司要在这方面花费时间和金钱，想要通过调研得到些什么？ 2、调查对象和调查内容。如调查时间、地点、对象、范围、调查要点及要解答的问题等。 3、调查研究的方法。如问卷设计、数据处理是由谁完成，问卷结构，有效问卷有多少，抽样的基本情况，研究方法的选择等。 以上概要与方案设计应基本一致。 附件 附件是指调查报告中正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是正文报告的补充或更详尽说明。包括内容如下： 1、调查问卷 2、技术细节说明，比如对一种统计工具的详细阐释 3、其他必要的附录，比如调查所在地的地图等。 主体 基本情况部分一般要用可靠的资料和翔实的数据实事求是地把基本情况介绍出来。可以按照时间顺序进行表述，也可以按照问题的性质归纳成几类加以表述。 分析预测部分 通过资料的分析和研究，预测出今后市场发展变化的趋势，从而对市场的前景作出正确的判断。 措施建议部分　　 这是市场调查报告的落脚点，不但要对市场的前景进行预测，还要针对预测提出相应的建议。 结尾 　　这是全文的结束部分，可以呼应开头，点题作结，也可以总括全文，强调观点。 撰写报告应注意的问题 1、考虑谁是读者 2、力求简明扼要，删除一切不必要的词句 3、行文流畅，易读易懂 4、内容客观、资料的解释要充分和相对准确5、报告中引用他人的资料，应加以详细注释6、打印成文，字迹清楚、外观美观 7、切忌将分析工作简单化 市场调查报告的写作要求 1）要充分地占有材料 2）要体现科学性，防止以偏概全 3）要做到观点和材料的统一 市场调查的方法 市场调查的基本方法有四种： 普查（全面调查）　抽样调查 典型调查　　　　　重点调查 常用的具体方法主要有： 询问法 　观察法 　实验法　　资料研究法 案例××市居民家庭饮食消费状况调查报告 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 （一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%；农民130户，占总数比例7.4%；教师200户，占总数比例11.4%；机关干部190户，占总数比例10.8%；个体户220户，占总数比例12.5%；经理150户，占总数比例8.52%；科研人员50户，占总数比例2.84%；待业户90户，占总数比例5.1%；医生20户，占总数比例1.14%；其他260户，占总数比例14.77%。 市场调查问卷的写作 （１）标题　 （２）主体 ①问卷的开头 ②问卷的正文 ③问卷的结尾 问卷的标题 调查的单位+调查时间+调查内容+文种 例如： 《奇瑞公司2008年汽车市场调查问卷》 问卷的开头 1、问候语 调查目的、调查者身份、保密原则、奖励措施 2、填表说明 填表要求、被调查者注意事项、交表时间 3、问卷编号 问卷的正文 1、资料搜集 调查所要了解的问题和备选答案，一般常选用问答、单项选择和多项选择三种题型。 2、被调查者的基本情况 个人的年龄、 性别、文化程度、职业、职务、收入、家庭的类型、人口数、经济情况、单位的性质、规模、行业、所在地等 问卷的结尾 征询被调查者的意见、感受，或