“思念“VI视觉设计调查报告.pdfVIP

2011 课程名称： 策划与设计 专业：09 广告 第二小组  陈日茂 18 号  卢国光 13 号  林燕妹 43 号  陈丽华 44 号 目录ing Part 1：调查目的 Part 2：调查内容 Part 3：企业简介 Part 4：企业形象 Part 5：企业文化 Part 6：行业性质特点 Part 7：企业环境 Part 8 ：思念水饺“致病门” Part 9 ：重置VI ，重铸形象 Part 10：VI 设想与成果 Part 1：调查目的： 2011 年十月中旬，“思念”三鲜水饺被检出可引起肺炎的金黄色 葡萄球菌，以往的良好形象大受创伤，在消费者心中留下来阴影。所 以希望以此次的调查报告为基础，在重新审视及评价“思念”企业的 同时，也能够通过重新构建一套完整的VI 视觉系统来改变现状，让 “思念”重新走迚更多人的视线。 Part 2 ：调查内容： 对 “思念“的市场环境和企业的相关情况迚行分析，对企业现 有的视觉形象，还有竞争对手迚行了解与分析，从而做出可执行的视 觉设计方案，提出具有操作性的建议，实现“思念”品牌的重铸 Part 3.企业简介 郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立 于 1997 年。公司在郑州市金水区和惠济区有两个工业园，合计占地近 1000 亩， 拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50 万吨。公司产品涵盖速冻汤圆、速 冻水饺、速冻面点、速冻休闲食品、速冻西点、速冻调理制品等六大系列、300 多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20%以上。 2006 年8 月18 日思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。2006 年 10 月 “北京 2008 年奥运会速冻包馅食品独家供应商”,这是中国速冻 食品行业中唯一的一家。 2008 年,思念公司 “思念”品牌评定入选 “2008 年中国 500 最具有价值品牌”，品牌价值评估为 41.36 亿元位列总排名第 182 位。2008 年 “思念”品牌2008 年被国家工商行政管理总局认定为 “驰 名商标”。 思念牌的汤圆、水饺是 “中国名牌”。 所属行业：快速消费品，速冻食品 Part 4.企业形象简析 作为一个在竞争中迅速崛起的民营企业，思念一向以创新生活，奉 献民众为己任，肩负 “思连千家，念及万户”社会责任感，凭借业内领先 技术、设备和严格的质量控制体系，为消费者提供优质美味的健康食品， 致力于满足大众对完美生活品质的追求。 公司产品已经进入美国、加拿大、法国、意大利、日本、新加坡、 泰国、马来西亚、香港、澳门等国家和地区的市场。思念产品的出口不仅 为公司带来了丰厚的利润回报，同时也使思念公司在国际上的知名度、美 誉度大大提高。在零售业销售方面，除全球最大的零售业巨头沃尔玛公司 与公司签订贴牌生产全球供货的协