“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路.pdfVIP

维普资讯 “知心玫瑰婚庆连锁机构 的个性化之路 爱 成 王逸凡 “知心玫瑰”的诞生有些戏 庆方式，但是 自己也拿不出更 婚礼、教堂婚礼等主题婚礼服 剧性的味道。时间回溯到2003 好的办法；60％的年轻人对浪漫 务，同时也根据客户的要求定制 年春天，“知心玫瑰，，仓U始人孟悦 新颖的个性化婚礼表示期许， “千奇百怪”的婚礼，尽可能地满 女士走上了红地毯，追求浪漫的 但表示还没有见过。如果看了 足新人们的不同需求。 她希望 自己的婚礼能够与众不 别人的个性化婚礼觉得新颖， 为你编织幸福的未来 同，于是设计了一场当时非常少 自己也不妨做个尝试。 对于大多数新人来说，自己 见的森林婚礼。然而寻遍当地所 根据这次调查，加上 自己以 成为婚礼上的主角是人生的第 有的婚庆公司，没有一家可以达 往的经历，孟悦一心想跳出众多 一 次也是唯一一次，婚后生活更 到她的要求。结果，这场婚礼她 传统婚庆公司的藩篱，于是个性 面临着一种全新的生活体验。高 花了很大的精力亲历亲为。尽管 化婚庆被确定为 “知心玫瑰’，最 要求与低认知，这并非是一种不 如此，还是留下了深深的遗憾， 大的特色。也就是说，“知心玫 可调和的矛盾。于是，顺应这种 婚礼的摄影师在现场拍了两卷 瑰’吟后要不断推出与传统形式 需求，以婚前培训为主导业务的 空带，婚礼中好几个经典的场景 相异的产品和服务，用心满足当 “知心玫瑰俱乐部儆 而生。 没有被记录下来。 前年轻人追求浪漫、个性的需 在 “知心玫瑰”俱乐部中， 这一年里，孟悦不少同学 要，} 知心玫瑰’打造成一个真 培训的内容主要分为四大类： 和同龄朋友也纷纷步入婚礼的 正“知’年轻人 “心”的婚庆品牌。 (1)花艺，在培训中会教学员辨 殿堂，尽管很想打破传统形式， 这个理念在 知‘‘心玫瑰”的广告 识花材、插花技巧，以及各种与 但他们缺乏孟悦那样为了求新 语中表露无遗—一 最‘美的玫瑰 花艺相关的知识和技能；(2)礼 而 自己动手的热情和耐心，结 为你而开”。 仪，教授在婚礼进行过程以及 果婚礼流于大众化，缺少值得 让你的婚礼更精彩 日常社交中与人打交道的艺 回味的东西，让人厌倦。自己的 个性化服务，是孟悦创立 术；(3)舞蹈，主要训练在婚礼 遗憾加上朋友们的抱怨，让孟 “知心玫瑰”之初就确立的企业 上展示及生活怡情时必要的技 悦萌生了开一家个性化婚庆公 发展方向。但真要落实到内容上 能；(4)形态，培养学员在进行 司的想法。 去，却颇费了她一番心思。结合 婚礼和参加正式活动场合时所 从一开始，“知心玫瑰”就 调查结果，孟悦与咨询公司进行 具备的形态修养。 注定要与众不同。在 “知心玫 了深入的交流，决定借鉴国外及 这个针对准新娘的培训 瑰~004年初正式开张之前， 国内一些品牌婚庆公司的经验， 班，既将婚礼全程中的各种细节 孟悦邀请咨询公司在当地做过 推出了婚前培训、婚礼热线咨询 告知消费者，避免身受其害，而 一 次市场调查。调查显示，80％ 以及水上婚礼、草坪婚礼、森林 且能教会新人在婚礼和 日常生 以上的年轻人不满意传统的婚 婚礼、空中婚礼、花轿婚礼、烛光 活中的相关技巧，让新人觉得准 31 维普资讯 备婚礼的过程也是非常美妙的， 放。紧接着，亲友们突然从四面 个半斤装，寓意珠联璧合、相依 在完美婚礼的同时，也预订了一 八方涌出来，向新人洒下鲜花， 相偎。根据客户要求，新郎、新娘 个幸福的婚姻。 送上声声美好的祝福 。当然，森 的婚