《中国国家地理》的品牌营销策略以及目前存在的问题.pdfVIP

·论坛与笔会· 《中国国家地理》的品牌营销策略以及目前存在的问题 孟志军1∞。 收稿日期：2007-03-07 修回日期：2007．10．11 2)温州职业技术学院人文系，325035浙江温州市茶山高教园区高科路 摘要 期刊品牌的树立往往与其品牌营销策略密切相关，正确的营销策略有助于推进期刊品牌的迅速形成a本文分析 了《中国国家地理》的品牌营销策略，并且指出了它目前存在的一些问题。 关键词 《中国国家地理》营销策略品牌 《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突年的杂志，可见会员在订阅杂志的价格方面享受了优惠。读 起，迅速地塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的著名品牌。 者人会后不但会收到杂志社馈赠的小礼品，如行事历、地图、 它之所以能够迅速崛起与其正确的品牌营销策略是分不开 丝巾等，而且在购买杂志社的书籍、光碟或其他商品时在价 的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。 格上都享有一定的优惠。杂志社每年都组织会员进行科考 和探险活动，由科学家当向导，这不但增强了杂志社和读者 l品牌营销策略 之间的交流互动，而且也扩大了杂志社的影响。实行会员制 1．1 借船出海．借助美国《国家地理》的影响宣传自己 的另一个好处就是为杂志社和会员之间的交流互动打造了 借助名牌产品来宣传自己，是常用的品牌营销策略之 一个平台，便于读者和杂志社直接沟通，读者信息、读者意见 一。《中国国家地理》正是采取了这种策略。《中国国家地 可以迅速地反馈到杂志社。 理》从改版之始，就借助美国《国家地理》的影响来宣传自 1．3利用互联网进行宣传。较早地创建中文网站 己。《中国国家地理》从名称、标志、定位以及运作方式都和 互联网的兴起，不仅仅只是分流了传统媒体的受众，而 美国《国家地理》具有极大的相似性。《地理知识》1998年改且在某种程度上也推动了原创媒体的发展。2002年6月， 版时在广告中写到：。您知道世界发行量最大的刊物吗?她 《中国国家地理》中文网站一．cng．com．cn正式开通。在 是美国《国家地理》杂志!您知道中国国家地理杂志吗，她是 互联网时代，期刊建立自己的网站已经成为必不可少的一 《地理知识》!”。利用美国《国家地理》的光环，不但可以降 环。网站不但是杂志社宣传自己品牌的一个很好的形式，也 低杂志社的宣传成本，而且大大缩短了受众接受它的过程。 给受众提供了一个相互交流的平台，能够及时地反馈读者信 1．2实行会员制 息。网站所设的“地理论坛”频道，就为读者和杂志的沟通交 实行会员制是《中国国家地理》的一种特殊营销手段，杂 流提供了一个平台，也使杂志社能够及时迅速地了解读者的 志社通过这些会员保证了发行量和订阅收入。《中国国家地 心态和对杂志的反馈，以便杂志社作出调整。网站还设有 理》杂志社有自己的会员部，专门负责杂志社会员的服务与 。地理商城”频道，能够在网上通过电子支付直接购买期刊、 管理。读者交160元钱的入会费就可以成为《中国国家地 书籍以及其他商品，这给广大读者提供了很大的方便。另 理》杂志社的会员，并且赠送一年的杂志，交300元则赠送两 外，杂志社也和其他的网上商城进行了合作，扩大了自己的 ·联系地址：邮编：325035浙江温州市茶山高教园区高科路温州职业技术学院人文系 htlp：／／zgkjqkyj．periodicals．net．en／中国科技期刊研究．2008，19(2) 一269— 万方数据 销售网络。新浪网是杂志社独家合作网络媒体，在2006年3疆阿尔金山国家级自然保护区管委会联合举办“回望阿尔金 月21日，它还开通了《中国国家地理》的群博客。可以说互 山20年”综合科学考察活动，并且在2004年再度联合主办 联网让关于杂志的话题在更广泛的人群里进行传播。