3智显锋芒-全新迈腾B7L上市发布暨试驾品鉴会.pptVIP

上海嘉安汽车销售有限公司 ShangHai Auto Sales Co., Ltd. ? * 活动背景 —活动创意 —市场分析 —用户群分析 活动策划 —活动目的 —活动流程 —邀约人员 —时间规划 活动执行 —媒体选择公关 —相关物料设计 —预计布置效果 —现场活动预估 —突发情况备案 活动效果预估 —活动亮点展示 —B7集客效果预估 目录 活动预算 —预算说明 活动背景-市场分析 本 全新迈腾B7L作为一款创新豪华的德系高级轿车，即将在万众瞩目中荣耀登场，我相信是大家所期待也是我所期待的 活动背景 市场分析-上海整体市场分析 活动背景 市场分析-上海市B级车市场份额 本 上海由于需要拍牌，高昂的牌照价格，对B级车市场来说是非常有利的。而凭借全新迈腾B7L前瞻的科技、安全的驾控、舒适的乘座空间，我们完全有信心在未来的B级车市场一路高歌 活动背景 市场分析-上海市B级车市场份额 本 就目前情况而言，帕萨特新领驭和新君越占领着40%左右的市场份额，而新帕萨特自上海国际车展亮相以来，占尽了先机，又与全新迈腾B7L有着极为相似的外形，我们如何才能让客户真正了解B7L的优势所在呢？ 活动背景-客户群分析 本 自预售开始，我们已经取得了12个订单，120个集客，通过对这些客户的分析，发现 全新迈腾B7L的客户群多为35-45岁之间的男性成功人士。其职业多为高司高管、IT精英 、政府机关领导、私营业主，有很高的固收入。通过消费模式反映他们独有的思维和生活方式 F1上海国际赛车场 是上海国际汽车城营造汽车文化的重要组成部分 连续7年成功举办了F1国际方程赛。 能在这条赛道上驰骋是很多人梦寐以求的事 活动背景-市场机会 F1在人们的理解中都象征着年轻、激情与速度。而在嘉定地区F1有着特殊的地位，他与很多政府机关和大型企事业都有着合作关系，经常在F1进行商务洽谈和一些重要会议。而F1会定期向这些单位派送车赛门票。已经将商务气息融入了汽车文化 活动背景-活动创意 新车上市发布，展示B7L最美的一面 讲解师诠释品牌产品价值，传达产品理念 专业赛车手驾驶B7L在赛道上演示B7L的驾控性，让客户体验作为商务车的B7L在强劲的动力和稳重的外形下更兼有灵动的一面 让客户享受在赛道上驰骋的乐趣与征服感，产生购买的欲望 新车发布 赛道表演 赛道试驾 活动策划-活动概况 活动时间：2011年8月21日（9:00-17:00） 活动地点：上海F1国际赛车场 活动主题：智显锋芒-全新迈腾B7L上市发布暨品鉴会 发布活动形式： 拉丁舞表演、模特走秀、直升机（模型）飞天揭幕 、现场产品演示 新车试乘试驾、互动现场（神秘嘉宾到场） 活动策划-活动目的 强势宣传B7L上市 大范围提升知名度 赛道试驾 体验B7L优越性能 与各大媒体，知名人士深入交流 留下好口碑， 增加隐性宣传范围 活动目的=锁定目标客户群，增加集客 量，实现销售 发放礼品并填写反馈表 客户反馈 16:30-17：00 试驾必须符合要求，并填写试驾协议。 特邀嘉宾为试驾之王颁奖。 B7L试乘试驾活动 评选试驾之王 B7L试驾体验 12:00-16:30 活动结束 17:00 凭邀请函进入用餐区 将嘉宾引入专用自助餐区域就餐 嘉宾午餐时间 11:00-12:00 可邀请嘉宾上车体验自动泊车 智慧B7功能讲解演示，客户提问，自动泊车演示 B7讲解 10:20-10:40 　 合作方邀请的神秘嘉宾现场演出 联合活动 10:40-10:45 乐队演奏继续，配合直升机音效，车模适时上台 由四台大型直升机航模为新车揭幕 B7揭幕 10:10-10:20 　 乐队现场魅力表演 乐队表演 10:00-10:10 　 拉丁舞表演拉开活动序幕，主持人宣布活动开始，特邀嘉宾致开幕词 活动开场 9:45-10:00 全程背景音乐 嘉宾入场后安号牌入座 嘉宾入场 9:30-9:45 每批嘉宾发放嘉宾证和号牌 来宾签到+资料发放 来宾签到 9:00-9:30 备注 内容 环节 时间 活动策划-活动流程 客户邀约 客户筛选 客户邀请 邀约确认 从CRM系统中调取B7潜在客户，根据年龄，职业，居住地 等进行筛选确认受邀客户人群 活动正式开始前一周对筛选客户进行电话确认并寄出邀请函 活动正式开始前一天，再次电话确认邀约客户