广告与媒介基础概念.pptxVIP

广告与媒介基础概念;广告基础概念;广告基础概念;广告基础概念;广告基础概念;广告基础概念;广告公司的模式;传统广告公司模式;;广告公司的模式;媒介部的服务宗旨;媒介部在广告公司中的作用;媒介部的工作内容;媒介部的工作内容;媒介策略、广告与营销;创意;;媒介基础概念;一般性媒体购买名词;一般性媒体购买名词;一般性媒体购买名词;一般性媒体购买名词;媒介部常用术语;目标受众（Target Audience);收视点（Rating Point);总收视点 (GRP);目标观众总收视点 (TARP);到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach);到达率（Reach）;GRP 与到达率;接触频率（Frequency）;接触频率（Frequency）;接触频率 = GRP / 到达率 举例 : 400个 GRP; (1) 到达率为80% (2) 到达率为50% (1) 接触频率 = 400/80 = 5 次 (2) 接触频率 = 400/50 = 8 次 GRPs = Reach x Frequency 总收视点＝到达率x接触频率;作为简单汇报工具 平均每月到达率为75% 平均接触频率为75% 作为订立媒介计划的目标 本波投放要求北京地区毛评点为600，有效到达率为60% 作为比较不同媒介时段组合的效应评估;每收视点成本（C