广告媒体研究的课件-313p.pptxVIP

《广告媒体研究》授课课件 湘潭大学文学与新闻学院 唐晓玲 ;绪论;当前广告发展的最新趋势 —— 兼论媒体研究在广告活动中的重要性;在广告招揽和版面掮客的时代，业务部是广告公司最重要的龙头部门，在专业服务的艺术时代，创作部是广告公司的核心部门，如今广告公司的业务重心后移，媒体部成为广告公司举足轻重的部门，因为在传媒如林、信息过剩的信息时代，“广告（作品）做得好，不如传播好”。 ; 选择什么样的媒体发布广告？ 怎样才能够以最理想的价格买到最恰当的媒体版面或时段？ 怎样组合才能行之有效？ 怎样综合协调地使用多种形式的传播手段？ ;; 2、广告主和广告公司空前重视消费者的研究，生产、传播都围绕消费者的需要而展开。 全国调查、咨询公司达到2000多家，在日本深度访谈、情景跟踪等调查方法被业界普遍采用。 ;3、整合营销传播愈来愈受到业界的重视。 4、经济快速发展，高素质的广告人才依然缺口很大。沟通协调、对消费者和时代的洞察能力、举一反三能力、动手能力等都是广告人必备的素质。 ;二、本课程的主要内容;三、如何学？;教学要求和推荐书目;推荐书目;;当前我国招收广告学方向的硕士研究生的院校 院校名称 招收方向