广告市场的构成要素.pptxVIP

广告市场的构成要素;第一节 广告主;广 告 主 的 意 义;本 质 特 征;具 体 形 态;广 告 主 的 地 位;广告主享有的权利;广告主承担的义务;具 体 表 现;企业广告主的经营模式;生产导向型经营模式;营销导向型的经营模式;形象导向型经营模式;企业广告主的市场环境;市场竞争日趋激烈态势;市场监管逐步规范;企业广告部门的运作概述;企业广告部门的地位;企业广告部门的组织;职 能 划 分;产 品 划 分;地 区 划 分;对 象 划 分;媒 介 划 分;企业广告部门的职能;广告代理公司评估因素;第二节  广告公司、媒介广告机构;广告公司的意义;广 告 经 营 者;广 告 发 布 者;广 告 经 营 单 位;广 告 公 司;广告经营形式：兼营和代理;广告公司的分类;综合性广告公司;单一性广告公司;广告公司的地位;客 户 代 理;媒 介 代 理;广告公司的组织;职 能 设 置 型;客户设置型;地 区 设 置 型;项目设置型;矩 阵 设 置 ?? ;广告公司各部门的职能;客 户 服 务 部;创作部;媒 介 部;市场调研部;广告公司的运作流程 ;客户说明会;提案会议;研究广告策略;形成广告策略;审核广告策略;提交策略提案;创意继续发展;执行方案制作;执行媒体订购;监测控制刊播;媒介广告机构概述 ;媒介广告机构组织设置;报 纸 ;杂 志;杂 志;广 播;