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第十三章 网络媒体广告文案写作 网络广告即通过互联网发布的广告。 20世纪末，国际互联网是“新经济”的形象代言人，如今新经济已不复为新，互联网成了不少人日常生活中的一部分。 对它的认识，人们早已从最初的惊叹中回过味来，重新做出了科学的探究。基于此，在广告领域，人们都在不断探索互联网的特性，以期充分挖掘它的潜力，开拓更宽广的商业推广渠道。 网络广告文案写作日臻成熟，显现出异于其他媒介广告文案写作的个性魅力。 第一节 网络与网络广告 一、网络作为广告媒介地位的确立 从WWW浏览器出现到纳斯达克股灾，人们对网络媒体特点的认识曾经从一个极端走到了另一个极端。 当20世纪90年代初，在互联网席卷全球，网络公司遍地开花的时候，几乎所有的人都认为网络必将横扫一切媒介，成为一个现代科技神话。 其理由是，网络不仅综合了报纸、广播、电视等各大媒介的特点，拥有庞大的数据存储空间，更可以令全世界的人进行自由对话，将地球变成一个真正的村庄。 后来，人们发现，网络公司在经历了烧钱阶段之后，陷入了入不敷出的窘境。 互联网在人们眼中从神话变成泡沫。 各传统媒介开始兴办网络版，纯网络公司不具备第一手新闻的采访权，互联网可及时发布最新新闻的优势被大打折扣。 传统媒介的受众也最终没有如人们想象的那样大幅减少。 人们开始怀疑，互联网究竟是不是一个优良的广告载体，它究竟能给广告主带来什么样的传播效益？ 进入21世纪，随