广告文案创作-118p.pptxVIP

广告学第九讲：广告文案创作教学目的：通过本讲学习，使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理，掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。经济管理学院 梁洪松博士什么是广告文案？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。经济管理学院 梁洪松博士广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。经济管理学院 梁洪松博士经济管理学院 梁洪松博士经济管理学院 梁洪松博士经济管理学院 梁洪松博士经济管理学院 梁洪松博士经济管理学院 梁洪松博士标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太 只要几块钱 ……我们将给你换一位新女人经济管理学院 梁洪松博士正文： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择── 一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她变成可爱的新女人──仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。?奥尔巴克? 纽约·纽渥克·洛杉矶广告语：做千百万生意? 赚几分钱利润经济管理学院 梁洪松博士广告标题的结构类型单词组结构标题