广告文案写作辅导材料wen an 2.pptxVIP

本章提要广告文案经历了漫长的发展过程；经济发展和传播手段的发展是广告文案发展变化最主要的动因；文案撰稿人的专业角色随着广告运作的发展发生过几次重大变化；创意革命后，创意最终成为团队工作，文案撰稿人与创意指导共同成为创意的发想者。广告文案概念由来古代语言、文字（结合物品和形象符号）传播信息文案形态在古代初始广告中即存在；概念应在广告大规模成为推销手段后形成。工业革命后市场扩大，广告需求增加，广告规模扩大；报纸杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；广告逐渐向专门化工作的方向发展。广告文案1.?美国：第一位专业的文案撰稿人的出现定期印刷的报刊——17世纪上中叶/德、英、法、美美国“专业”的文案撰稿人1880年出现/约翰·鲍尔斯2.??中国近现代：“稿本”和“写广告”鸦片战争后，外国人在通商口岸创办中文报刊/外商广告“告白”“公告” 1906/《政治官报章程》以“广告”代替“告白”，“广告”正式使用。1918年，甘永龙编译《广告须知》称“稿本”。1931年/《广告学概论》/苏上达）:“标题”是“广告全幅上最重要之文字” 广告文案3.??中国广告业复苏后：“广告文”、“广告稿”、“广告拷贝”、“广告文稿”20世纪70年代末/复苏/广告的文字稿与图画稿/“广告稿”语言文字部分/“广告文”“Advertising Copy”/“广告拷贝”“广告文稿”。4.??“广告文案”概念在中国大陆的最终采