网络产品病毒式营销研究.pdfVIP

Y862787 对外经济贸易大学 企业管理硕士掌位论文 论文题目：网络产品病毒式营销研究 主题词：病毒式营销网络产品 研究生姓名：皇虹 导师姓名： 盟董莶 论文起止时间：20Q垦．!Q二!QQ鱼!Q垒 提要 互联网存社会经济乍活扮演着重要的角色。它不仅开辟了一种新的销售渠道，而 儿正在从根本t影响着营销模式，衍生出一些独特的网络营销手段。病毒式营销足其 中重要的‘种。病毒式营销具备传橘迅速，影Ⅱ向力巨大的特点，通过巧妙设计吸引I叫 络用户，促使用户将这些设计推荐给他人，成为病毒营销的载体，以达到宣传推广的 作用。 病毒式营销是网络时代的r_]碑传播，网络技术的迅猛发展为病毒式营销的传播提 供了技术基础，基于网络存在的各种网络产品成为病毒式营销的最主要载体。病毒式 营销传播是一个周期性变化的过程，住由接触、使用、满意、推荐的过程中，流畅性 是影响病毒式营销的关键因素，冈此也成成为应用病毒式营销传播的网络产品的手要 特性。同时也要注意到，促使网络用户对网络产品进行推荐，要选择适当的激励手段， 最佳的激励手段是对人的本性进行激励。 病毒式营销成本低廉，影响力巨大而持久，在欧美等田家的应用有十分显著的成 果。网络在中国迅速普及的今天，本文研究病毒式营销在中国互联网环境中的应用， 期望能够探索出病毒式营销针对网络产品的应用特征，以及影响病毒式营销传播过程 中的相关因素，找出成功实施病毒营销的乃‘法，以期对丁我国企、『k有所借鉴。 关键字：病毒式营销网络产品 ABSTRACT Withconsumers resistancetotraditionalformsof showingincreasing suchasTVor haveturnedtOaltemate ads，marketers advertising newspaper viral social exploitsexisting marketing．Viralmarketing strategies，including networks customerstoshare informationwiththeir byencouraging product frlends viral the is an about Thisarticle study marketing．At empirical the andrelative ofviral authorreviews beginning，the history theory tO anoverviewofthe secondisto part marketinggive