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凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 移动展厅执行手册 Moving Showroom 众志成城 发力2011 凯迪拉克品牌市场营销年会 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 保 文 件 2 ? ? ? 定义 类型 经销商问卷回顾 2. 移动展厅的作用 3. 优秀案例 4. 申请移动展厅流程 5. 注意事项 SGM Confidential 目录 1. 什么是移动展厅 密 SGM Confidential 保 文 件 3 1. 什么是移动展厅？ 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 件 密 文 1. 什么是移动展厅？ 移动展厅的定义 凯迪拉克移动展厅是品牌科为经销商在当地的展示活动提 供的统一形象的展具。移动展厅是为经销商提供的有力 的促销工具。包括展具的运输，搭建及管理。 展示活动的类型：中、小型车展、商场室内（户外展示）。 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 5 移动展厅的形式 目前移动展厅分为2代 ? 第一代移动展厅 （2011年8月） ? 设计精髓：“白宫”4S店外墙元素 ? 适用面积：60平方-250平方 适用于室内展示 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 6 凯迪拉克第一代移动展厅 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 7 凯迪拉克第一代移动展厅 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 文 密 SGM Confidential 保 地板更换为复件 8 合木地板 凯迪拉克第一代移动展厅：实例 ? 2011年11月29日 ? 上海恒隆广场 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 9 ? 第二代移动展厅（2011年9月） ? 特点：V元素（V: Victory） ? 适用面积：80平方-300平方 适用于室内、室外展示 类似现行车展设计 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 咨询台 密 件 10 凯迪拉克第二代移动展厅 三角主形象墙体 副墙体 照明灯 形象柱 洽谈区 性能说明牌 大理石地台 小问题1： 请大家找找有多少个V型元素？ SGM Confidential 文 5个 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 11 凯迪拉克第二代移动展厅：实例 ? 2011年9月 ? 沈阳车展 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 件 12 经销商问题回顾 经过对调查问卷的研究，目前移动展厅存在下面两方面问 题 质量 次数太少 2011年，经销商申请移动展厅的次数 增加到每家每年4次 充分准备，积极配合，及时汇报和修 补 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 13 2. 移动展厅的作用？ 小问题2： 请大家想想主要的作用是什么？ 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 保 文 件 14 促进销售! SGM Confidential 2. 移动展厅的作用 提升经销商的形象。是4S店的延伸，开拓市场！ 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 15 3.优秀案例 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 密 SGM Confidential 保 文 件 16 3. 优秀案例A 湖南长沙烈士公园汽车展 2010/09/21-09/25 取得良好的销售业绩 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会 凯迪拉克2011年品牌市场营销年会