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可口可乐“奥运畅想” 火炬手走入社区 活动策划书 客户：广东太古可口可乐有限公司 策划：Imagination小组 二〇〇八年三月二十七日 目录 活动背景 活动方案 活动基本介绍 （时间/地点/主题/主办方/嘉宾/对象/目标/形式） 活动流程（附表格） 可行性分析 （宏观环境/宣传对象/地点时间/活动方式/成本分析） 活动执行计划 1. 活动前期准备（附表格） 2. 活动当天布置（附表格） 3. 活动当天完场 活动宣传计划（目标/对象/主题/战略/预算/效果测定） 费用预算（全部由广东太古可口可乐有限公司支付）（略） 效果预测（略） 应急预案 一、活动背景 作为奥运会最长久最坚定的合作伙伴，可口可乐公司一直以“实现更多人传递圣火之梦”为参与火炬接力的理念。截至2006年，可口可乐公司通过其全球系统选拔了12000多名火炬手和近万名护跑手，是奥运会历史上选拔奥运火炬手最多的机构。在中国，可口可乐也是选拔本地火炬手最多的赞助商，1992年以来，可口可乐中国公司已经让近百名中国人传递圣火之梦成真。 2007年11月11日，16名火炬手候选人在奥运郭晶晶的见证下逐一揭晓，标志着为期4个月的广东省可口可乐奥运火炬手选拔终于圆满结束。民生代言人陈sir、消防英雄李盛元等光荣当选为火炬手候选人。 2008年5月7日，北京奥运火炬将在广州传递。在此之前，举行一定的社会活动，让广州市民与8位广州可口可乐火炬手有近距离的接触，既可增进火炬手与群众的感情，争取更多人在火炬传递当天的支持，又可塑造可口可乐良好的社会形象，提高其品牌感染力。 二、活动方案 1.活动基本介绍 活动时间：2008年5月1日（周四）下午3：00—6：00 活动地点：中华广场可口可乐奥运广场 活动主题：可口可乐劲赏激情奥运——我与奥运火炬手有个约会 活动举办方：广东太古可口可乐有限公司 出席嘉宾：广州市领导，8位广州可口可乐奥运火炬手，媒体工作者 活动对象：普通广州市民 活动目标：通过各种不同形式的互动交流活动，点燃市民的奥运激情，使市民增进对可口可乐火炬手的认知，并对这些火炬手产生更多的认同感，为奥运火炬在广州传递积攒更多人气。与此同时，进行可口可乐公司企业文化推广，在市民中树立良好的社会形象，提高可口可乐品牌美誉度。 活动形式：现场交流/可乐赠饮/拔河/健身益智游戏/火炬手合唱/众人送祝福 2.活动流程 （活动全程可乐免费小杯赠饮） 时间段 活动区域 参加人员 活动内容 备注 3：00—3：20 火炬手出场 舞台 出席活动嘉宾 主持人逐一介绍出席领导和火炬手。 介绍火炬手时要详尽且突出个体不同特点 3：20—4：10 现场互动交流 舞台 现场观众与8位 火炬手 主持人挑选8名举手的现场观众与火炬手一对一交流（限时6分钟），交流内容最好与奥运相关。参与观众有纪念礼品。 主持人把握好交流气氛，若出现冷场，要及时暖场。同时要适时调动台下的观众。 4：10—4：30 拔河 舞台 正下方 空地 8位火炬手与20名现场观众 各拔河队伍含4位火炬手和10名现场观众（举手协调产生）进行一次拔河。参与者均有纪念礼品。 主持人调动全场气氛，让大家为他们加油！安全工作要做好。 4：30 — 5：30 现场游 戏 空地游戏区域ABC 现场 观众 游戏A：筷子夹玻璃珠（将印有火炬手名字的玻璃珠夹起放到相应的火炬手照片前圆筒，8粒为一轮，成功者有纪念礼品） 1.游戏区与观众区严格分好，搞好导向指示，形成良好秩序。 2.工作人员注意维护现场秩序，以免出现意外。 3.游戏规则必须清楚告知 游戏B：奥运项目SHOW SHOW SHOW （每个人抽取三张卡片，完成卡上奥运项目的动作，基本符合标准者有纪念礼品） 游戏C：转圈圈 答问题 （参与者在指定圆圈内转够5圈，并正确回答一个奥运问题即可获得纪念礼品） 视频展 播 舞台 大屏幕 现场 观众 在舞台大屏幕上循环播放可口可乐火炬手视频和其他广告视频，对在等待的观众进行信息输入。 这个时段光线还很好，大屏幕布置必须考虑到这一点；声响适中，不要搞得现场过于嘈杂。 5：30—5：45 火炬手大合唱 舞台 8位 火炬手 火炬手之一赵胤胤现场弹奏钢琴，火炬手大合唱（歌曲待定）。 此时游戏要全部停止，主持人召唤更多观众。另外，音响效果一定要好，用歌声调动全场气氛。 5：45—6：00 众人祝福 火焰燃烧 舞台 全场 所有人 全场所有人双手合怀，嘴里默念给北京奥运的祝福，然后一起把祝福投递到中央立起巨型可口可乐奥运火炬接力LOGO上。此时，LOGO上亮起熊熊燃烧的火焰，全场气氛达到最高潮。主持人趁机祝福5月7日的到来。 主持人要把握好时机，善于调动全场观众一起送祝福。 三、可行性分析