伪劣商品的防范与中间商行为分析.pdfVIP

第7期总第165期 商业经济与管理 No．7V01．165 AND 2005年7月 BUSINESSECoNOMICSADMDⅡSTRATION 2005 July 伪劣商品的防范与中间商行为分析 阮平南，杨 娟 (北京工业大学，北京100022) 摘要：本文认为以打击为主的“末端治理”方式对抑制伪劣商品的现象难以奏效，提出了“防 打结合，以防为主”的治理思想。从控制流通环节的角度剖析了伪劣商品流通中消费者和中间商之 间的博弈关系，构建了中间商的声誉模型，分析了中间商在伪劣商品治理中的行为选择。得出的结 论是：中间商只有选择与消费者合作，尽力杜绝购进和销售伪劣商品，才能获得最大的效用。 关键词：伪劣商品；中间商；声誉模型 中图分类号：F713 文献标识码：A J如果中间商的行为理念偏向追逐 成不同的后果。ll 一、引言 短期利益，选择与制假生产商勾结，只会使制假活动 伪劣商品是市场经济的必然产物，它的存在严 越发猖獗，伪劣商品愈发泛滥。如果中间商关注其 重影响了市场秩序，破坏了社会资源的配置，侵害了 商业声誉，选择与消费者合作，则使伪劣商品无法进 真品生产商和消费者的利益。以打击为主的“末端 入流通领域，最终影响生产商生产真品还是伪劣品 治理”方式是当前监管部门对伪劣商品采取的监控 的决策。 方式。然而制售伪劣商品的活动却丝毫没有因此而 声誉是企业的无形资产，企业声誉的好坏将直 减少，相反却有愈演愈烈之势。这使监管部门和学 接影响到消费者的消费行为。【2】特别是在假货泛滥 术界意识到以打击为主的“末端治理”效果有限，必 的时代，声誉几乎成为了质量的保证。由于消费者 须采取“防打结合，以防为主”的方法，才能有效治理 的购买是在中间商那里，因而中间商的声誉比生产 伪劣现象。 商的声誉更令消费者关心，消费者总是选择声誉好 对伪劣商品的防范，其落脚点应该由对销售环 的中间商购买。 节的“末端治理”前移到对生产和流通环节的防范性 本文从伪劣商品流通的“源头”人手，通过建立 监控。与消费者相比，承担流通活动的中间商在对 声誉模型来分析中间商的行为选择。 所购商品的质量判断上比消费者拥有更多的信息、 二、一个非完全信息动态博弈模型 占有更大的优势。中间商利用这些信息是选择与生 产商合作还是与消费者合作，将对整个社会效率造 博弈论在经济学领域里得到广泛了应用，并在 收稿日期：2005—05—13 基金项目：北京市自然科学基金项目(9032001)、北京市教委基金项目(KPl 人，北京工业大学管理科学与工程专业硕士研究生。 万方数据 16 商业经济与管理 2005正 激励机制方面取得了突破性的进展，其中一个就是 (2)如果B=1，即中间商是非合作型的，此时U KMRW声誉模型