2010年12月泰安信德·彩世界整合推广策略.pptVIP

分阶段传播战术详解 6、阶段策略及创意表现 阶段任务：树立项目独特的市场形象，引起目标客户心 理共鸣，唤起目标客户对项目的认同感。 阶段策略：该阶段重点是以话题式媒体广告打开市场， 配合户外平面的区域封杀，造成热点，从而 拉开宣传推广的序幕。 阶段主题：产品特性、情感沟通、区域价值、产品价值 推广手段：硬广+户外+软文+网络+短信+广播 阶段1：形象导入期（2011年3月—5月） 分阶段传播战术详解 6、阶段策略及创意表现 阶段任务：迅速积蓄有效客户，项目形象深入人心。 阶段策略：以硬性产品价值点支撑物业增值概念，最大 化挖掘自住客户，同时通过投资概念的推 广，挖掘投资客，最终达到为成功开盘积累 足够客户量的目的。 阶段主题：产品价值、投资价值、认筹信息 推广手段：硬广+软文+户外+车体+网络+短信+DM +广播 阶段2：蓄势待发期（2011年6月—8月） 分阶段传播战术详解 6、阶段策略及创意表现 阶段任务：成功开盘，持续热销。 阶段策略：以开盘主题活动为核心，并配合各类通 路宣传，将项目销售推向高潮。 阶段主题：产品价值、投资价值、开盘热