关于中国烟草在线的研究报告.pptVIP

中国烟草在线 入市策划方案 一，概述 中国烟草行业在改革开放的浪潮中，适应发展环境的变化，积极的进行自我改革，取得了巨大的发展成就，不仅作为一个利税大户，而且它已成为我国经济发展中大一个重要行业。但令我们不容忽视的若干问题仍旧存在，甚至一些问题在一定程度上严重制约着烟草行业，企业的发展。为了适应和满足中国烟草行业，企业的发展需求，以及帮助其更好地解决在经营发展中得难题，中国烟草在线适时的出现在大众的视野，网站的综合性为烟草行业和与之有关的相关者提供全面的优质服务，并与我们的服务对象共同发展，取得进步。 二，市场环境分析 1，宏观环境分析 2，微观环境分析 1，宏观环境 1，经济环境。改革开放后的中国，经济得到长足发展，尤其是入世后，在经济全球化的大环境中，整体行业环境的变化，消费水平的变化，都成为要了解分析的对象。 政治，法律环境。国家明文规定，烟草企业不得在广告媒体上做对企业和企业产品的宣传。各种文件的要求与规范，对烟草行业和企业有着很大的影响。 3，科学技术环境。世界烟草工业科技的发展，以及国内与之的差距，使国内烟草在技术生产上和产品质量上不能满足消费者的需求，更无法做到与健康，环保等理念的趋势发展 世界性的反烟运动，各种相关团体的影响 2，微观环境 竞争者状况。 1，烟草行业的竞争。一方面，国内烟草行业的竞争，各自为战，竞争秩序较为混乱，地方保护，又使得缺乏竞争。另一方面，国际烟草巨人的资金技术优势，对烟草市场竞争造成巨大冲击 2，烟草行业网站的竞争。 ①同行业中三大较强网站。中国烟草科教网，烟草中国网，中国烟网。 ②具有中度威胁的国家烟草专卖局网，高益烟草网。 ③较小威胁及潜在竞争对手。中国烟草网，烟浪网，及各大烟草公司的网站。 消费者状况。 一方面中国拥有13亿人口，而且约有3亿多烟民，而且这一数字还在增加。与此同时，消费者消费意识的转变，对高质量产品的需求，甚至对了解与烟草相关各种信息的巨大需求 另一方面各种组织包括卷烟厂，政府，世界卫生组织也需要对烟草信息的了解 企业自身状况 中国烟草在线来源于中国企业网的一个烟草频道，由于对烟草各方面信息的巨大关注，由Asson集团投资运作，更具专业性且拥有综合性服务的网站企业 三优势与劣势分析 1，优势分析 2，劣势分析 1，优势分析 ①烟草行业的大发展，以及互联网技术的支持 ②广泛且深的市场需求。 ③企业拥有较好的资金，技术支持，以及网站的服务综合性 2，劣势分析 一方面包括中国烟草行业存在的问题。 a,管理体制尚未理顺，管理水平低 b,企业规模小，经济效益差 c,企业内部机制僵化，技术落后，创新能力差 d,缺乏国际名牌产品，国际市场占有率低，竞争力弱 另一方面在网站企业上 由政府主导的烟草网站具有较大的影响力，自然竞争力较强， 四，战略规划 1，发展目标 成为中国烟草行业最大的综合性网站，为烟草行业和烟草行业有关的所有组织和个人提供全面的服务，成为沟通烟草行业之间，烟草与社会之间，中国烟草与世界烟草之间的桥梁。 2，产品功能定位 主要功能是建立一个完备的信息交流与共享的网络平台，及相关产品的推广服务 3，品牌形象定位 中国烟草行业最大的综合性网站，提供全面的高质量的信息与服务，引领国内同行业者，立足于国际，成为一个国际知名网站 4，消费人群定位 具体消费者包括卷烟厂，烟草批发商，零售商，消费者，烟草政府管理部门，国际烟草巨人，世界卫生组织，反烟团体等 五，营销组合策略 1，产品策略 网站的商业模式包括①会员服务②广告③网站建设④卷烟市场分析报告⑤其他 2，服务策略，3C ⑴，建立交流平台.主要栏目：新闻，BBS，电子信箱，聊天室。 ⑵社区：帮助服务对象做在线推广，建立品牌 ⑶便利：信息咨询便利在线，信息查获便利 3，品牌策略 一方面投资建立，打造自身品牌，扩大影响力 另一方面借助服务对象的品牌来扩展对中国烟草在线的了解 4，广告宣传策略 宣传方式：①主流媒体的广告。报纸，电视，广播，网络。 ②企业的相关行销活动 ③区域性宣传推进 * * *