全媒体布局下--传媒营销突围.pdf

模式制胜 全媒体浪潮下 营销突围法则@姚丙-关注传媒 新媒体照进我们的营销梦想 新媒体冲击下传媒营销变革 新媒体类型及营销方式变迁 模式制胜—四大营销平台搭建 模式制胜 @姚丙-关注传媒 原来我在努力想做到的，纠结 的营销模式，新媒体把我们都 实现了。 营销工 在线全 散状式 常态式 包销形 CPS模 具整合 营销 互动 互动 式 式 立体营销 互动营销 效果营销 模式制胜 @姚丙-关注传媒 新媒体对传统媒体冲击的三次浪潮。 第一次浪潮：传播模式冲击 第二次浪潮 ：内容模式巅覆 第三次浪潮：广告市场超越 1999-2004年 2005-2011年 2012- 冲击：Web2.0内容生产模式革命 冲击：2012年互联网广告赸过报 冲击:商业门户网站,搜索、SP。 特征：UGC ，用户产生内容，社会 业广告无悬念 特征:地域突破/ 时效性强/信息 化网络的兴起：自媒体、社交媒体 特征：用户觃模、精准营销 检索发生根本变化/手段多媒体 博客火了、 （facebook上市） 化/传播者与受众界限模糊 规频：土豆、优酷、一个馒头引发 应对：全媒体从布局到运营深 应对:内容移植型/ 电子报 血案 化，传统媒体机制到新媒体机 代表：95年 《神州学人》杂志 SNS ：校内网、 制变革，打通产经/ 区域生活消 电子版，97年人民日报网络版 分类信息网：赶集网 费新闻与各子报，下属新媒体 /98年光明日报网站/99年强国 生活服务搜索比价：酷讯网 内容/频道与广告运营平台。 论坛/99年中华网投资集团有限 网络语言：海选/PK 特征：沉岢/ 内部利益平衡/观念 公司上市/2000前后触网潮 应对：2.0时代/纷纷抢滩/报网融合 革命/机制创新。 模式制胜 @姚丙-关注传媒 变革的爆发点——2005年 SP ：盛极一时/发紫 搜索类媒体：百度上市 渠道类媒体：分众上市 报业的两种论调 Web2.0社会化媒体 兴起：博客火了、土 豆、优酷、赶集网、 校内网、酷讯网像走 马灯似的出现； 这一年一个馒头引发