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《“统一品牌方便面”西安市场促销策略设计》 -------统一100促销策略 指导教师： 杨毅 班 级： 管086 姓 名： 梁增文 学 号： 3080511190 西安理工大学经济与管理学院市场营销系 二０一０年十二月  目 录 1．方便面及其统一品牌方便面的简介 1 1.1方便面的来源及简介 1 1.2统一品牌方便面的简介 2 1.3统一100的简介 2 2．统一100市场营销环境分析于评价 3 2.1西安市场环境情况 3 2.1.1人口情况 3 2.1.2经济情况 4 2.1.3社会文化情况 4 2.2 西安市场环境分析与营销对策 5 3．统一100西安目标市场营销战略 7 3.1市场细分与评价 7 3.2市场选择于评价 8 3.3市场定位与评价 9 4．统一100进入西安市场的市场营销策略及其实施 9 4.1促销策略 10 4.1.1在校园里的宣传方案 10 4.1.2校外大型的商场的促销 12 5．总结 12  1.方便面及其统一品牌方便面的简介 1.1 方便面的来源及简介 随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面已被不时之需也是很重要的。好一公道即品质好、信用好、服务好、价钱公道。诚实苦干以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱持苦干实做的精神创新求进以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。统一企业 标志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许 。 统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情。方便面更是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力，另外，他们巧妙的利用了＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及强烈的爱国热情.统一100系列装价格1.8-2.0块/包 桶装3.5/桶杯装2.5/杯酱拌面3.8-4.0元/盒。 口味：老坛酸菜，红油爆椒、红烧牛肉等很多种 西安市2000年11月1日零时的常住人口为741.14万人（包括外来人口，不包括外出人口），与第四次全国人口普查1990年7月1日零时的617.95万相比，十年零四个月共增加了123.19万人，增长19.93％，平均每年增加11.92万人，年平均增长率为1.77％。全市人口中，居住在城镇的人口416.05万人，占56.14％；居住在乡村的人口325 09万人，占43.86％。　中国将面临的另一个重要的人口方面的挑战是日益增长的乡城人口流动与迁移。2005年中国的流动迁移人口已达1.5亿，这一数量可以构成世界第8位人口大国。乡城迁移对中国迅猛的经济发展，尤其是对大城市及沿海地区的经济腾飞，作出了重大贡献。对于上海、北京等大城市，如果没有迁移，将面临自身可持续发展的困境，更不可能充当中国发展的龙头。中国未来的发展必将伴随着进一步增长的乡城迁移。更为重要的是，这种迁移将愈加成为未来城市发展的前提条件而不是副产品。　 全国尤其是城市未来的发展需要将这样变化纳入长期政策考虑范围，既能维持可持续发展又降低外来人口与城市居民在基本权利、生存条件和长期权利上的差距。 2.1.2 经济情况 西安是我国中西部地区最大的工业中心。目前，西安共有工业企业46243户，其中，规模以上企业785户。在规模以上企业中，中央企业77户，省属企业71户，市属企业637户；大型企业80户，中型企业70户，小型企业635户；国有及国有控股企业367户，非国有企业418户。工业从业人员109万人，占全市就业人口的28%。工业企业上缴税金占全市财政收入的48.5%，工业产品进出口占全市进出口贸易额的60%以上。工业成为全市经济