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《国际市场营销学》教学大纲(修订) 第 1 页 《国际市场营销学》课程简介（修订） 课程名称：国际市场营销学（International Marketing ） 课程编号： 开课教研室：经济管理系市场营销教研室 先修课：西方微观经济学；西方宏观经济学；国际贸易；市场营销学 内容概要： 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为主，而从事国际市场营销活动的 国际企业管理方面的应用科学。具体而言，国际市场营销学是研究企业如何从国际 市场顾客需求出发，依据国内和国外两个层次的不可控制因素，以企业国际市场营 销研究为基础，正确地运用以产品、价格、分销和促销为主的可控制因素，有计划 地组织企业的主体国际市场营销活动的过程，并通过交换实现企业的目标。 国际市场营销学是市场营销学的延伸和应用，并构成市场营销学的分支。国际 市场营销学的基本原理同市场营销学的基本原理无多大差异。许多指导企业开展国 内市场营销的原理、策略和方法均可用来指导国际市场营销活动。 因为国际市场营销活动是面对全球或不同的国家、民族和地区，世界各国、各 民族和各地区都存在着不同的文化环境、经济环境、政治法律环境、自然和历史环 境、及竞争环境，所以国际市场营销学活动比国内市场营销活动更具复杂性和多样 性。具体表现为，国际市场营销环境的复杂性和多样性；国际市场营销组合策略的 复杂性和多样性；国际市场营销战略和管理的复杂性和多样性。因此，国际市场营 销活动又是有别于国内市场营销活动，具有其特殊的规律性。 本课程设置目的是为了培养学生全面系统地掌握国际市场营销学的基本理论、 基本方法和基本技巧，充分认识到中国入世后企业加强国际市场营销管理的重要性， 学会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定有效的国际市场营销 组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，提高学生正确分 析和解决国际市场营销管理问题的理论水平和操作能力，更好地适应经济全球化和 中国入世背景下全面对外开放的企业国际市场营销管理工作的需要。 推荐使用教材： 《国际市场营销学》教学大纲(修订) 第 2 页 International Marketing(10th) By Philip R. Cateora and John L. Graham Mc Graw Hill Company ，Inc. 1999 （双语教学使用） 《国际市场营销学》 崔新健 孙国辉主编 经济科学出版社1998年版 课外阅读数目： Global Marketing Management (6th) By Warren J. Keegan Prentice-Hall International, Inc.1999 《国际市场营销学》（第10版） [美]菲利普R. 凯特奥拉 和 约翰 L. 格雷厄姆 著 周祖城 等译 机械工业出版社2000年版 《国际市场营销学》 王秀村 崔新健主编 高等教育出版社2002年版 《国际市场营销学》教学大纲(修订) 第 3 页 《国际市场营销学》教学大纲（修订） 说 明 国际市场营销学课程是本校工商管理和市场营销专业本科生必修课，国际贸易 专业本科生限选课，国际市场营销学是一门研究国际市场营销活动的国际企业管理 方面的应用科学，是适应对外开放的市场经济体制而构筑的知识体系所必不可少的 课程。在其专业课