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试卷代号:2175 座位号巨口 中央广播电视大学2002-2003学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业市场营销学试题 2003年7月 题 号 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释(每个3分，共 15分) 1.产品投资组合 2.市场信息 3.产品生命周期 4.促销组合 5.中间商 得 分 评卷人 二、填空(每空 1分.共 15分) 1.1937年在美国组成了全国性的组织 ，有力的推动了市场营 销学的发展。 2.多角化增长策略主要有三种，即_ 多角化、水平多角化和_ 多角化。 3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为I.5，该业务单位在波士顿咨询集 团矩阵图上属于 类。 4.“大市场 营销”就是在原 有 的 4P 的基础 上，增 加两个 “};，即指权 利和 5.企业实行转移策略时有两种选择，一是 的转移，二是 的转移。 1008 6.西方国家许多生产资料购买企业采用 “价值分析”确定 “最佳购买”，价值分析的公式是 7.一个完整的消费者购买过程是从 开始的。 8.市场挑战者策略的核心是 9.市场细分是 目标市场营销的 10.“金鱼”牌洗涤剂的 “金鱼”二字连同有关图案就是该产品的 11.产品定价的最低限度是 ，最高限度是 12.两种(或以上)功能相互依赖、需要配套使用的商品叫做 得 分 评卷人 三、单项选择 (在每小题的4个备选答案中选出一个最优的.将其序 号填入题后括号内。每小题 1分，共20分) 1.市场营销学是一门( )。 A.应用科学 B.经济学 C.社会学 U.心理学 2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 n.多角化 3.消费者个人收人中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A.个人全部收人 B.个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人 D.人均国民收人 4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。 A.降低调研成本 }3.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后 阶段是( )。 接受和分析供应企业的报价 安排订货程序 执行情况的反馈和评价 详细说明需求项 目的特点和数量