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西京学院 本科毕业设计(论文) 浅析咸阳市奥斯卡影城的营销策略 教学单位： 经济管理二系 专 业： 市场营销 学 号： 姓 名： 指导教师： 年 月 摘要 电影院作为人们生活中休闲娱乐的一部分，对人们的生活有很大的影响。人们的生活之余乐于去电影院看电影，增加生活情趣，电影院颇受人们的喜欢，很有市场。由于存在投资过热现象，致使我国的局部地区影院数量明显超出了消费市场的需求，导致该地区影院也趋于饱和。因此，影院必须制定出适合企业发展的营销策略，才能在竞争激烈的环境中获得发展。本文首先对研究背景、意义等进行简述，然后对营销策略理论进行系统性的介绍。在对咸阳市奥斯卡国际影城营销策略进行资料的收集和整理的基础上，对其现在的营销策略进行分析，找出目前营销策略存在的不足，然后利用营销策略的相关理论，确定其应该采取的营销策略。最后在营销方案中确定了影城营销的宗旨是顾客满意最大化。希望通过本文能对企业今后的发展作出贡献。 关键词:营销策略 ；策略 ；捆绑式营销 Summary Cinema as part of the entertainment in peoples lives, have a great impact on peoples lives. Peoples lives more than happy to go to the movies, and make life more fun, movie theaters, popular people like it, great market. Due to the presence of investment overheating, resulting in our local regional theater significantly beyond the needs of the consumer market, leading to the theater of the region saturated. Therefore, the theater must develop a marketing strategy for enterprise development, can be developed in a highly competitive environment.Firstly, the research background, meaning briefly, and then a systematic introduction to the theory of marketing strategy. On the basis of the data collection and collation of Xianyang City, Oscar Studios marketing strategy, marketing strategy analysis, to identify the lack of marketing strategy, marketing strategy and then use the theory, to determine their should be taken marketing strategy. Finally, the marketing program Studios marketing aim is to maximize customer satisfaction. I hope this paper can contribute to the future development of the enterprise. Keywords: Marketing strategy Strategy Oscar Studios  目录 1 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 1.3研究内容 2 1.4研究方法 2 1.4.1文献资料研究法 2 1.4.2经验总结法 2 1.4.3访问调查法 3 1.4.4实地观察法 3 2咸阳奥斯