广告主杂志电商营销传播季招商方案.pdfVIP

电商营销传播主题季 电商营销传播主题季 2012中国电商品牌大会 《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》 【策划方案】 电商营销传播主题季 一、背景 去年今日，电商企业广告“乱花渐欲迷人眼”，相形之下，今年此时却冷冷清清。 然而，真正聪明的投资者会在“别人贪婪的时候我恐惧，别人恐惧的时候我贪婪”。同 样的媒介预算，在传播噪音降低的背景下，其传播效果会成倍提升。有战略眼光的投资者总 会在低位入局下注。 在电商行业遭遇暂时寒流之际，一直以来在媒介投入方面倡导理性投资的《广告主》杂 志愿意与电商行业同仁一道分担风雨，强势启动电商营销传播主题季，探析电商品牌媒介传 播的经验与教训，为电商品牌搭建交流互动平台。 电商营销传播主题季 二、主要内容 《广告主》杂志拟于6月-9月，历时整整3个月，打造中国电商营销传播主题季，充分 利用本刊线上线下资源，为电商行业的良性稳健发展鼓与呼，提供不可多得的品牌传播机 会，奏响营销传播三重奏。 一重奏：6月初到7月初，本刊将以问 卷调查与深度访谈相结合的方式，展开中国 主流电商品牌媒介传播现状与趋势调查，了 解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现 状，洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介 传播趋势，分析中国主流电商品牌媒介传播 目前存在的问题与误区，为中国电商行业品 牌传播提供建设性建议，调研结果将最终 结晶为《2012中国电商品牌媒介传播白皮 书》，为国内电商行业的媒介传播提供基础 数据与建设性意见； 电商营销传播主题季 二重奏：8月10日举办“2012中国电商品牌 大会暨《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》 发布会”，将电商营销传播主题季推上高潮，届 时，国内主流电商品牌企业及营销服务公司的高 层将与参会嘉宾一道，共享1年来电商品牌营销传 播的经验与教训，心得与体会，见证国内电商行 业首部品牌媒介传播白皮书的诞生！ 三重奏：9月刊杂志“数字营销专刊”将隆 重推出“盘整与变局：寒冬之年的电商品牌传播 之道”专题，展示主流电商品牌企业的成功营销 案例，洞察电商行业的主流营销传播趋势，为国 内电商行业提供方向指引，为有眼光的企业提供 品牌传播机会。 在整个过程中，在业内颇有影响力的本刊官方微博与官方网站将随时报道电 商营销传播主题季的最新进展。 电商营销传播主题季 三、关于《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》 白皮书是调研成果的结晶，调研安排如下： 1、调研目标 　 a.了解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现状 　 b.洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介传播趋势 　 c.分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区 　 d.为中国电商行业品牌传播提供建设性建议 2、调查方法 　 问卷调研法与深度访谈法相结合 3、调研范围 　 国内主流电商企业和传统企业电商业务部门，约100家 4、发行计划 　 随刊发行10万份，赠送国内电商企业高管和传统企业电商业务部门1000册 5、时间安排 　 6月4日-7月2日 问卷调研，深度访谈 　 7月2日-7月20日 深度访谈业内专家，调研报告撰写 　 8月5日 《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》随本刊8月刊出刊 　 8月10日 在2012中国电商品牌大会上隆重发布 6、调研承诺 　 a.调查问卷部分承诺向调研对象尽保密义务，并不做任何商业用途 　 b.深度访谈内容经调研对象同意后方可写入报告内容 　 c.受访企业获白皮书1册，并为受访个人备有价值200元的神秘礼品，以致谢意。 特别说明：本次调研结果将作为2012-2013年度中国广告主金远奖相关奖项的重要参评依据。 电商营销传播主题季 四、关于2012中国电商品牌大会 中国电商品牌大会到目前为止已举办两届，目前已基本形成“南有全球网商大会，北有 中国电商品牌大会”的业内声誉与影响力。2011年首届中国电商品牌大会于9月9日在京举 办，当当网联合总裁李国庆等在大会发表了主题演讲，300余名国内电商行业精英参加了会 议，在电商行业引起了较大反响。2012中国电商品牌大会基本信息如下： 主办单位